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中國市場是雀巢收購輝瑞嬰兒食品業(yè)務重要原因
日期:2012-04-25  來源:路透中文網(wǎng)

  路透倫敦/北京4月24日電(記者 David Jones/毛佳)---中國中產(chǎn)階級職場母親的崛起,是雀巢)耗資近120億美元購買輝瑞(Pfizer)旗下嬰兒食品業(yè)務的部分原因,雀巢此舉也讓競爭對手疲於奔命追趕。

  縱觀新興市場,越來越多的女性在生育後繼續(xù)工作,這一趨勢在中國尤為明顯。這對於每年產(chǎn)值300億美元、年增率10%的嬰兒食品行業(yè)來說是巨大的推動力。

  雀巢收購輝瑞嬰兒食品業(yè)務後,將獲得惠氏SMA、惠氏健兒樂(Promil)及惠氏金裝愛兒樂(S-26 Gold)等奶粉品牌,這些外國品牌在中國市場占有優(yōu)勢。雀巢的Nan、Gerber、Lactogen及Nestogen等產(chǎn)品在中國知名度并不高。

  30歲的劉碩在北京一家外企就職,有一個兩歲的孩子。她表示:“沒辦法,我只能買外國品牌。中國的奶粉總有食品安全問題,我不信任國內(nèi)品牌。”

  1866年,德國藥劑師亨利·雀巢(Henri Nestle)推出了嬰兒奶粉,成為不能進行母乳喂養(yǎng)女性的替代選擇。雀巢公司于當年成立,嬰兒奶粉是其奠基產(chǎn)品。

  雀巢在新興國家推廣嬰兒奶粉并非總是一帆風順。上個世紀70年代,雀巢因向非洲母親出售奶粉,成為活動人士的抨擊對象。

  但對於依賴人們改變生活習慣和收入增多的品牌而言,這種成長型市場的重要性日益突顯。

  雀巢最終擊敗達能和美贊臣,成功競購輝瑞的嬰兒食品業(yè)務,價格高於分析師預期的100億美元。

  輝瑞營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務85%來自新興市場,在華銷售占到四分之一。(完)

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