對于中國人而言，春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日。在春節(jié)多樣化的消費場景中，更富文化力、更具辨識度的新年產(chǎn)品必不可少。近期，品牌商們紛紛推出吸睛的新春主題 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，吸引消費者購買，滿足不同消費者的送禮需求，通過產(chǎn)品傳達農(nóng)歷新年濃濃的祝福。
1、聯(lián)名熱門博物館 讓新年產(chǎn)品更具文化底蘊
在春節(jié)這個傳統(tǒng)的節(jié)日，品牌方看上了文化底蘊濃厚的博物館IP，通過挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳達節(jié)慶祝福，為聯(lián)名合作注入新的動力，實現(xiàn)品牌與文化的雙向賦能，從而拓展品牌的延展力和影響力。
伊利 x 故宮博物院
伊利攜手故宮博物院推出聯(lián)名牛奶產(chǎn)品。聯(lián)名合作的靈感取自故宮博物院文物藏 清·黃地粉彩梅鵲紋碗，提取其中具有美好寓意的梅花、喜鵲等元素躍于包裝之上，融匯傳統(tǒng)色彩美學(xué)與吉祥紋樣，賦予產(chǎn)品好運、吉祥的象征。聯(lián)名在展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也賦予了品牌傳統(tǒng)文化內(nèi)核，觸發(fā)了熱愛傳統(tǒng)文化的消費者內(nèi)在精神共鳴。
蜜雪冰城 x 敦煌博物館
蜜雪冰城和敦煌博物館不僅聯(lián)手打造了奶茶產(chǎn)品，還推出了敦煌瑞獸徽章、伎樂雪王冰箱貼、鴻福飛天香囊、敦煌小對聯(lián)貼紙、雪王福字手鏈等眾多聯(lián)名周邊產(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計將雪王的形象和敦煌元素結(jié)合，更增添了萌趣歡樂的氛圍。
聯(lián)名款敦煌瑞獸徽章取材于敦煌壁畫中的九色鹿、青鳥、翼馬和守寶龍，這四大瑞獸不僅是古代中國人民智慧和精神的象征，還寓意著福祿吉祥、祥瑞之意。蜜雪冰城和敦煌博物館的合作把敦煌文化的精髓融入到了日常生活產(chǎn)品中，不僅傳達了美好的祝福，更為消費者家中增添了文化氣息。
茶顏悅色 x 湖南博物院
茶顏悅色與湖南博物院攜手推出聯(lián)名奶茶，并以長沙馬王堆的文物為靈感，打造了眾多創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，包括迷你陶瓷杯、長筒襪、文具禮包、明信片等。聯(lián)名產(chǎn)品的打造以新年的紅色為主色調(diào)，漆器盤上的貍貓、織物上的草木紋樣等充滿藝術(shù)感的元素和產(chǎn)品融合，用千年的漢元素開啟人們新的一年。
2
創(chuàng)意新春包裝設(shè)計
引發(fā)消費者情感共鳴
春節(jié)期間的主基調(diào)是歡樂祥和，情緒消費趨勢也在春節(jié)期間展現(xiàn)得愈加明顯。因而，新年聯(lián)名更加注重渲染濃厚的節(jié)日氛圍，品牌方通過產(chǎn)品包裝設(shè)計和相關(guān)活動，讓人們感到新年歡樂的氛圍和濃厚的祝福，從而引發(fā)消費者情感共鳴，刺激其購買需求。
榮耀 × 哪吒之魔童鬧海
12 月底，榮耀攜手電影《哪吒之魔童鬧?！烽_啟 2025 榮耀魔法科技年貨節(jié)活動，全國超 2000 家榮耀門店換新了哪吒主題的裝飾，以沉浸式互動帶來不一樣的打卡體驗。聯(lián)名活動還推出聯(lián)名充電線、手機支架、麻將等周邊產(chǎn)品，大紅色的包裝設(shè)計更是充滿年味。
榮耀還與“哪吒”風(fēng)火要素聯(lián)動，開發(fā)有趣的互動體驗。比如榮耀手機與榮耀手表用戶可進入主題商店和榮耀運動健康 APP ，即可解鎖“哪吒” IP 聯(lián)名定制主題特效。聯(lián)名通過線上線下一系列活動，把新年的氛圍拉滿。
優(yōu)酸乳 × 葫蘆兄弟
優(yōu)酸乳與上影元旗下 IP 葫蘆兄弟推出聯(lián)名飲品，開啟創(chuàng)意聯(lián)名新玩法。產(chǎn)品包裝上蛇精的形象契合了今年蛇年的主題，讓大家新的一年“蛇來運轉(zhuǎn)”。聯(lián)名產(chǎn)品通過色彩明麗的包裝，以及提取“如意”“福祿”等內(nèi)容元素，烘托出新年的祥瑞氣氛。
3
緊跟年輕人中的大熱 IP
撬動 Z 世代消費市場
年貨產(chǎn)品消費不可忽視年輕人這個主力軍。品牌方為了拓寬品牌在年輕人中的影響力，紛紛選擇與大熱的動畫 IP 或者游戲 IP 聯(lián)名，通過其粉絲影響力實現(xiàn)拓圈，以創(chuàng)新的商品形式撬動 Z 世代巨大的消費市場。
脆脆升 × 天官賜福
薯條品牌脆脆升攜動畫《天官賜?！吠瞥鱿蘖堪尜n福升愿禮盒，禮盒不僅包含了脆升升的經(jīng)典薯條產(chǎn)品，還融入了天官賜福動畫的獨特元素。禮盒中包含天官賜福動畫角色的形象薯條包裝、特別口味的薯條以及天官賜福相關(guān)的限定周邊產(chǎn)品，如天官賜福動畫聯(lián)名明燈材料包、貼紙、鐳射卡、亞克力掛件等。聯(lián)名借助天官賜福的動畫 IP 影響力，打開年輕手中粉絲市場，也借助“天官賜福”這個吉祥的名字為消費者送上祝福。
加多寶 × 崩壞:星穹鐵道
加多寶攜手游戲《崩壞:星穹鐵道》開啟新春聯(lián)動，展開一段夢幻跨界之旅。本次聯(lián)名產(chǎn)品選用游戲內(nèi)超人氣角色砂金、停云，兩個游戲角色的人物設(shè)定象征著財富，與加多寶“招財進寶”的新春主題相呼應(yīng)。加多寶借由此次聯(lián)名活動，打造更受年輕人青睞的“新年貨”， 用游戲元素為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的活力，增強品牌在年輕消費者中的影響力。
具有特別意義的聯(lián)名產(chǎn)品既能直擊春節(jié)的消費痛點，又能體現(xiàn)新年的美好寓意。為了抓住節(jié)日的紅利，今年品牌方可以說是使出了渾身解數(shù)，通過節(jié)日的氛圍感和個性化設(shè)計來吸引消費者，在提升品牌形象的同時，增加了產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。
CLE中國授權(quán)展
CLE中國授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國內(nèi)外授權(quán)商拓展中國市場乃至亞洲市場的首選，匯集超過 2600 項全球正版 IP資源，搭建 IP 授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對接平臺，促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。
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