費(fèi)列羅開啟擴(kuò)張模式，擬收購(gòu)餅干品牌“喜樂嘉”

　　據(jù)多個(gè)外電報(bào)道，在上周六，意大利巧克力巨頭費(fèi)列羅證實(shí)，希望在12月中旬從聯(lián)合餅干（United Biscuits）手上收購(gòu)餅干生產(chǎn)商喜樂嘉（Delacre），交易金額并未同時(shí)披露。據(jù)法國(guó)費(fèi)加羅報(bào)的報(bào)道，費(fèi)列羅的法國(guó)發(fā)言人也證實(shí)了本次收購(gòu)意向，指出對(duì)喜樂嘉的收購(gòu)正在推進(jìn)之中。

 

　　目前，喜樂嘉的主要銷售市場(chǎng)在比利時(shí)和法國(guó)，不過也在美國(guó)和加拿大市場(chǎng)出售?？偛课挥谟?guó)的聯(lián)合餅干在2014年被土耳其的Yildiz公司收購(gòu)。

 

　　路透社的報(bào)道說，費(fèi)列羅是在今年7月底時(shí)發(fā)出對(duì)喜樂嘉的收購(gòu)的。分析師認(rèn)為，該公司希望借此進(jìn)入高端餅干區(qū)間，并減少對(duì)巧克力業(yè)務(wù)的依賴，同時(shí)也可以幫助費(fèi)列羅擴(kuò)張?jiān)诒泵赖臉I(yè)務(wù)。

 

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》也持類似的看法。該報(bào)表示，這顯示出費(fèi)列羅希望向一個(gè)相對(duì)較新的領(lǐng)域擴(kuò)張。費(fèi)列羅之前一直希望依靠?jī)?nèi)部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，常年以來對(duì)于收購(gòu)興趣不大。但是算上喜樂嘉，這已經(jīng)是它兩年不到的時(shí)間里，第二次進(jìn)行收購(gòu)。去年6月，費(fèi)列羅收購(gòu)了英國(guó)巧克力品牌桑頓（Thorntons）。

 

　　報(bào)道說，費(fèi)列羅新任首席執(zhí)行官Giovanni Ferrero在今年早些時(shí)候接受采訪時(shí)指出，費(fèi)列羅會(huì)尋求更多的收購(gòu)目標(biāo)，以對(duì)目前的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。

 

　　在去年，費(fèi)列羅推出了它在曲奇餅領(lǐng)域的第一款產(chǎn)品，目前又在意大利市場(chǎng)測(cè)試一款新餅干，該餅干以能多益（Nutella）填充。