俄羅斯“禁酒令”促無醇啤酒漸風靡

 

　　據(jù)研究公司尼爾森透露，雖然去年俄羅斯啤酒市場份額縮減了2%，但是零醇啤酒的銷售額卻上漲了12%，事實上，自從俄羅斯政府在2008年收緊相關(guān)法規(guī)后，啤酒銷售額一度下跌了40%。

 

　　據(jù)報道，百威英博啤酒集團計劃在明年俄羅斯舉辦世界杯足球賽時，以贊助商的身份推廣其旗下的無醇啤酒。嘉士伯旗下的俄羅斯啤酒品牌“波羅的海”在俄羅斯無醇啤酒市場的占有份額最大，其稱本月正對零醇啤酒進行新的投資。

 

　　據(jù)啤酒業(yè)內(nèi)人士說，無醇啤酒的良好發(fā)展勢頭，得益于兩個方面：一是俄羅斯消費者開始倡導更加健康的生活方式；二是政府限制酒精銷售并且加大酒駕的懲罰力度。百威英博俄羅斯地區(qū)業(yè)務(wù)負責人德米特里？沙帕科夫說：“俄羅斯的無醇啤酒市場絕對還沒有開發(fā)出來。我們計劃擴大業(yè)務(wù)范圍，因為我們想獲得更多的市場。”目前，該公司向市場推出百威英博、時代、福佳以及一些俄羅斯啤酒品牌的無醇啤酒。

 

　　報道稱，去年百威英博的無醇啤酒銷售額在俄羅斯呈兩位數(shù)增長，預(yù)計今年將有同樣的增長態(tài)勢。 不過，無醇啤酒的市場份額基數(shù)比較低。據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，無醇啤酒在俄羅斯啤酒市場份額中占1.2%左右。沙帕科夫說，相比之下，德國為5%，西班牙13%。 百威英博的全球目標是到2025年，其無醇啤酒的銷售額占總銷售額的20%。

 

　　杰富瑞集團的分析師埃德？蒙迪說：“我認為現(xiàn)在喝無醇啤酒不像以前那么覺得丟人了。10年前，無醇啤酒是非常罕見的，如今無醇啤酒在消費者群體中的接受程度越來越高，部分得益于口感的改善。若問我俄羅斯無醇啤酒1%的市場份額會不會增長？是的，我認為會。因為消費者正開始接受改善了的無醇啤酒。”