美國巧克力巨頭好時這回真把本土品牌金絲猴給賣了

 

　　23日，小食代查看工商資料發(fā)現(xiàn)，2018年7月20日，上海金絲猴食品股份有限公司的股東名單，已經(jīng)由Hershey Netherlands B.V.和好時 （中國）投資管理有限公司，變更為上海趙氏實業(yè)投資有限公司、上海滬裕投資管理有限公司。

 

　　同時，企業(yè)類型從股份有限公司（中外合資），變更為其他股份有限公司。另外，從監(jiān)事、董事到經(jīng)理等一干管理團隊人員的名單都發(fā)生了變動，好時公司的相關(guān)人員撤出，來自新股東方的團隊已經(jīng)到位。

 

　　目前，尚不清楚此次交易的具體金額。

　　創(chuàng)始人“回歸”

 

　　值得注意的是，小食代查閱工商資料發(fā)現(xiàn)，作為股東之一的“上海趙氏實業(yè)投資有限公司”，其法定代表正是金絲猴的創(chuàng)始人趙啟三。暫不清楚趙啟三往后會在金絲猴的經(jīng)營中扮演什么角色。

　　這多少有些令人意外。

 

　　今年5月有媒體報道稱，創(chuàng)始人趙啟三回購的可能性不大，原因是去年好時曾和趙啟三談部分回購，但后者在雙方談判還沒敲定就單方面宣布了消息，導(dǎo)致雙方“不歡而散”。

 

　　當(dāng)時，盛傳中糧集團或為潛在收購方，其在今年春節(jié)前委托第三方公司對金絲猴做了審核盤點。但至少從目前來看，中糧沒有出現(xiàn)在新股東名單之列。

 

　　這意味著，美國東家已經(jīng)徹底出售了其所持有的金絲猴100%的股份。

 

　　好時徹底退出

 

　　今天，多位業(yè)內(nèi)人士也向小食代評論了這一消息。

 

　　“雖然還沒有正式對外，但好時退出金絲猴的消息在內(nèi)部已經(jīng)人盡皆知。”一名好時經(jīng)銷商向小食代聲言，這是好時最近才有的動作，“但應(yīng)該醞釀很長時間了，金絲猴則是想自己操盤”。

 

　　這位經(jīng)銷商說，在今年5月舉行的經(jīng)銷商大會上，好時已經(jīng)不再提及金絲猴了，“任務(wù)已經(jīng)不再下發(fā)”。

 

　　一名好時內(nèi)部員工則向小食代表示，好時此前制定的金絲猴的銷售目標(biāo)截止到今年七八月已經(jīng)沒有相關(guān)的銷售目標(biāo)了。

 

　　由于好時在華公關(guān)團隊早前多人相繼離職，截至發(fā)稿，小食代仍未能聯(lián)系上好時中國對此進行評論。

 

　　這一段“中美聯(lián)姻”僅僅活了不夠4年。

 

　　2014年9月，好時公司以24.168億元人民幣收購金絲猴糖果80%的股權(quán)；2016年2月，再以2.353億元收購金絲猴余下20%的股權(quán)。

 

　　但其實在增持之前，雙方的“蜜月期”似乎就結(jié)束了。

 

　　早在2015年8月，好時就發(fā)現(xiàn)金絲猴的凈銷售和盈利能力明顯低于開始的預(yù)期，并對金絲猴商譽進行了一筆高達2.808億美元（折合人民幣約17.94億元）的減記。2017年8月，好時第二次對金絲猴進行了一筆高達1.06億美元（折合人民幣約6.77億元）。

 

　　從2017年開始，好時就多次被傳將和金絲猴“分手”。去年7月，好時中國曾明確否認(rèn)；今年5月，該公司則表示不會回應(yīng)謠言或猜測。

 

　　好時賣月餅

 

　　那么，對于重新出發(fā)的好時來說，下一步在中國要怎么玩呢？

 

　　種種跡象表明，雖然賣了金絲猴，但是好時很有可能不會放棄那些優(yōu)質(zhì)的金絲猴經(jīng)銷商資源，因為它在中國市場也有一盤新的棋局要下。

 

　　23日，小食代從一位好時在華內(nèi)部人士處獲悉，好時接下來會在8月份組織全國重點金絲猴經(jīng)銷商的會議。一名好時的內(nèi)部員工向小食代表示，他個人認(rèn)為，“這是公司在為將來的項目做準(zhǔn)備”。

 

　　“比如，好時將來要做月餅，做烘培類產(chǎn)品，做冷飲，做冰淇淋，甚至將來可能要做飲料，做水。”他說。不過，以上說法截至小食代發(fā)稿時，未能得到好時中國官方確認(rèn)。

 

　　但是假如成真，這意味著從金絲猴黯然退場后，這家美國巧克力糖果巨頭會轉(zhuǎn)而依靠自己的產(chǎn)品規(guī)劃來謀實現(xiàn)在華擴張，甚至還會包括眾多其在其他市場從未涉足的領(lǐng)域。

 

　　至少，好時居然真的賣起了月餅。

 

　　小食代注意到，媒體公開報道顯示，在早前5月22日，好時公司在上海召開的經(jīng)銷商會議上正式推出了2018年巧克力中秋月餅系列。這也是好時公司百年來首次推出中秋月餅系列產(chǎn)品。

 

　　據(jù)介紹，月餅新品一共有八個系列，以巧克力和牛奶為靈感開發(fā)新品，首創(chuàng)“巧克力流心月餅”和“金沙流心月餅”。其中，六款禮盒裝專供傳統(tǒng)渠道，兩款將在京東新通路和云集平臺上售賣。

 

　　小食代了解到，這兩個電商定制款分別是與憤怒的小鳥合作推出的“萌寶貝系列”，以及大嘴猴合作推出的“好時猴系列”。目前，尚不清楚這些產(chǎn)品能獲得多少訂單。

 

　　在華多元化

 

　　很顯然，沒有了金絲猴，好時希望能在中國重新出發(fā)。

 

　　小食代注意到，今年5月再次被傳計劃出售金絲猴后，好時發(fā)言人Jeff Beckman在接受外電采訪時說，好時在中國有著長期愿景，正在對業(yè)務(wù)進行迭代。通過“重新設(shè)定業(yè)務(wù)”以應(yīng)對市場變化，好時有著明確的戰(zhàn)略，可以驅(qū)動公司未來可持續(xù)的盈利的增長。

 

　　今年5月的經(jīng)銷商大會上，好時高層與品牌大使林志玲共捧“發(fā)財樹”

 

　　“我們正在著手于多個激動人心的新品、包裝和市場營銷活動，來促進好時中國的顛覆性增長。”Beckman說，好時中國正在專注于電商和產(chǎn)品創(chuàng)新。

 

　　2018財年一季度，好時中國的業(yè)績有了一點起色，增長約1％。

 

　　因此，就現(xiàn)在看起來，盡管在金絲猴的并購案上失意，但好時并沒有對在華業(yè)務(wù)“心灰意冷”。繼史上首次賣月餅之后，說不定，求生欲很強的好時未來真的很有可能陸續(xù)進入飲料、冰淇淋和瓶裝水的戰(zhàn)場廝殺呢？