中國玩博會·吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)嘉年華，打造親子體驗營銷新模式

 

　　如果說傳統(tǒng)營銷模式廣告色彩太過明顯，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華則以互動體驗、挑戰(zhàn)比賽的形式向消費者“軟植入”玩具和嬰童用品品牌信息，通過試玩、練習(xí)、比賽等多次接觸深度傳導(dǎo)產(chǎn)品理念，并自發(fā)創(chuàng)造出有價值的、值得分享與傳播的內(nèi)容，開創(chuàng)出親子互動教育新場景。同時，借力中國玩博會、吉尼斯世界紀(jì)錄兩大優(yōu)質(zhì)IP，參與品牌得到快速賦能，收獲良好的消費者口碑和社會價值，共同打造出獨特的沉浸式體驗營銷新模式。

 

　　

 

　　創(chuàng)新打造親子體驗新場景，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華滿足新世代父母育兒新需求

 

　　當(dāng)前，Y世代和Z世代成為育兒大軍的主力。與老一輩帶娃消費場景相比，新世代父母置身信息過載的育兒環(huán)境，他們的心態(tài)更加開放，思考更加多維理性，追求消費升級，但又不盲從。因此，如何把握當(dāng)下育兒消費新需求、新趨勢，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值認(rèn)同和提升，成為玩具和嬰童用品品牌亟待解決的問題。

 

　　多年來，中國玩具和嬰童用品協(xié)會堅持致力于開展消費者教育、親子體驗活動推廣等，積累了豐富的策劃經(jīng)驗和合作資源，形成了可復(fù)制的運營、宣傳和推廣模式。在中國玩具和嬰童用品協(xié)會指導(dǎo)下，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華2017年首次引入中國玩博會·北京站，活動將企業(yè)品牌產(chǎn)品作為挑戰(zhàn)道具，根據(jù)每個產(chǎn)品的特性量身訂做獨一無二的挑戰(zhàn)項目，吸引帶娃挑戰(zhàn)的父母和備孕的準(zhǔn)父母競相參與，體驗比賽活動場場火爆。吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華舉辦三年來，直接到場參與家庭數(shù)超過兩萬，全網(wǎng)傳播影響人群過億。

 

　　

 

　　吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華概念和模式推出后，收獲好評如潮。參與挑戰(zhàn)的新世代父母表示，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華不僅很有紀(jì)念意義，給創(chuàng)造或刷新挑戰(zhàn)記錄的獲勝者頒發(fā)“吉尼斯世界紀(jì)錄?擁有者”官方證書，其名字被永久載入吉尼斯世界紀(jì)錄?中；而且活動還富有獨特的教育意義，大家在體驗中充分了解了產(chǎn)品功能，潛移默化中掌握育兒產(chǎn)品選購技能，收獲豐富的育兒新理念、新知識。同時，家長還認(rèn)為，這還是一種“寓教于樂”的新型教育方式，孩子在親子陪伴玩耍和游戲中鍛煉各種能力，收獲自信，有益于孩子的成長。

 

　　全年全國六城巡回舉辦，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華IP加持深度賦能企業(yè)品牌提升

 

　　“吉尼斯世界紀(jì)錄”是公認(rèn)的全球紀(jì)錄認(rèn)證的權(quán)威機構(gòu)，而“中國玩博會”是成功舉辦10年、積累170萬孕婦和親子家庭參與的互動吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華，“中國玩博會·吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)嘉年華” 這一面向親子家庭的雙IP加持的營銷模式可謂是絕無僅有，獨特的IP傳播效應(yīng)勢必帶動合作品牌的規(guī)?；毓?。

 

　　舉辦至今，參與吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華的玩具和嬰童用品企業(yè)品牌已超過20個，其中玩具企業(yè)：樂高、風(fēng)火輪、培樂多、美樂、摩比世界、Smart Games、SIKU、銀輝、奧迪雙鉆、偉易達(dá)、伊佳林、Hape、木玩世家、特寶兒、啟蒙等；嬰童品牌：好孩子、貝親、英氏、康貝、巧兒宜、NUK、新安怡、安兒樂、BEST BABY等。參與吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華的樂高品牌負(fù)責(zé)人表示，樂高品牌連續(xù)參加兩屆挑戰(zhàn)活動，能與吉尼斯并肩，感覺自家品牌更加高大上；康貝董事長劉喜明認(rèn)為，借助吉尼斯品牌效應(yīng)，吸引更廣泛消費者參與，并全身心投入，可以真實傳遞企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念和企業(yè)文化。

 

　　

 

　　值得一提的是，以往吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華舉辦地集中在北京、上海和廣州等一線城市，時間主要是每年的7月、10月等。2019年吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華首次全年全國六大城市巡回舉辦，除一線城市外，覆蓋到南京、合肥、成都等，節(jié)奏每月一場，完成了由一線城市向全國各地級城市、由4天向全年365天的巨大轉(zhuǎn)變，幫助參與企業(yè)更廣空間、更長時間打造品牌效應(yīng)。

 

　　全網(wǎng)過億流量精準(zhǔn)傳播，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華打造體驗營銷聯(lián)合推廣新標(biāo)桿

 

　　參與吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華的玩具和嬰童用品品牌除了可以實現(xiàn)與線下消費群體親密互動外，還可以享受雙IP帶來全網(wǎng)過億流量。

 

　　歷經(jīng)十年，中國玩博會公眾號積累50萬粉絲，持續(xù)輸出吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華參與品牌、產(chǎn)品和功能玩法等主題內(nèi)容。同時，母嬰親子領(lǐng)域各權(quán)威平臺、自媒體也積極響應(yīng)，聯(lián)動發(fā)起吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華活動推文和視頻內(nèi)容，包括小伶玩具、一小時爸爸、貓扎特、蛋殼育兒、喵姐早教說、Vivi辣媽愛生活、玩樂學(xué)堂等，其通過微信、微博、抖音、優(yōu)酷、搜狐視頻等渠道，面向其超過5000萬粉絲持續(xù)傳播，引導(dǎo)粉絲參與聚焦吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華。

 

　　

 

　　此外，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華每到一站，都會成為當(dāng)?shù)啬笅胗H子圈的一大盛事，吸引當(dāng)?shù)仉娨暸_、報紙及各大網(wǎng)絡(luò)，包括人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等跟蹤報道活動進(jìn)展。此外，今年吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華還牽手中國母嬰童行業(yè)龍頭、新零售的標(biāo)桿企業(yè)——孩子王，幫助參與品牌精準(zhǔn)觸達(dá)全國19省份119個城市2400萬會員，開創(chuàng)了體驗營銷領(lǐng)域的新標(biāo)桿。

 

　　2019年度吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華，收官之戰(zhàn)將于12月21-22日在成都舉辦，為了讓更多的優(yōu)秀玩具及嬰童用品品牌商享受世界級IP帶來的巨大流量，共享體驗營銷新模式的傳播價值，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華現(xiàn)面向全球玩具和嬰童用品企業(yè)招募2020年參與品牌，希望有更多的品牌能夠參與其中，為親子家庭帶來深度互動體驗，向父母傳遞育兒理念和安全選購、使用知識，收獲企業(yè)品牌知名度和美譽度。