【中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)】2019年度，百威亞太控股有限公司中國(guó)市場(chǎng)于2019財(cái)政年度，在每百升收入增長(zhǎng)6.4%及銷(xiāo)量下降3.0%的推動(dòng)下，百威亞太于中國(guó)的收入增長(zhǎng)3.2%。于2019年第四季，收入下降3.0%，原因是3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷(xiāo)量下降所抵銷(xiāo)。盡管2019年下半年百威的銷(xiāo)量因夜生活渠道持續(xù)表現(xiàn)疲軟而錄得下跌，但由于持續(xù)高端化，中國(guó)每百升收入持續(xù)增長(zhǎng)。此外，由于2018年第四季的銷(xiāo)量及正?；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利表現(xiàn)強(qiáng)勁，百威亞太2019年第四季的表現(xiàn)難以與之相比。于2019財(cái)政年度，百威亞太估計(jì)在各個(gè)渠道均已獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)；然而，百威亞太的整體市場(chǎng)份額下降約50個(gè)基點(diǎn)。此乃由于百威亞太的產(chǎn)品組合于其中占有領(lǐng)先地位的夜生活渠道疲軟導(dǎo)致渠道組合發(fā)生變化。
百威亞太一方面繼續(xù)投資于夜生活渠道，另一方面亦分配額外資源至其他場(chǎng)合（例如家居、電商）及消費(fèi)者熱衷領(lǐng)域（例如家居、飲食），以平衡百威亞太各渠道的表現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)尼爾森的資料，于2019財(cái)政年度，百威亞太再度成為零售渠道高端及超高端類(lèi)別的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度超越任何其他啤酒釀造商。
百威繼續(xù)透過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新（例如百威Pulse魄斯啤酒）、與其他國(guó)際及本地高端品牌合作（例如百威xMoschino、百威x上海灘），以及在社交媒體及電商渠道推出創(chuàng)新產(chǎn)品，在中國(guó)推動(dòng)高端化。該等活動(dòng)進(jìn)一步提升百威的品牌形象和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。舉例而言，百威xMoschino聯(lián)乘活動(dòng)造成合共320百萬(wàn)次廣告曝光，所有限量品于活動(dòng)在電商平臺(tái)開(kāi)始后20分鐘內(nèi)售罄。
百威亞太以科羅娜、藍(lán)妹及福佳為首的超高端組合持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀，錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。繼2018年錄得超過(guò)1億升的銷(xiāo)量后，科羅娜繼續(xù)錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，并于2019年成為銷(xiāo)量第一的超高端品牌。百威亞太通過(guò)在線上及線下平臺(tái)（例如天貓雙11「Island&Idol」活動(dòng)、「MakeYourWinterASummer」全國(guó)體驗(yàn)活動(dòng)）推出創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)及體驗(yàn)式行銷(xiāo)計(jì)劃，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者體驗(yàn)。
藍(lán)妹繼續(xù)錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，于2019財(cái)政年度銷(xiāo)量超過(guò)一億升。藍(lán)妹補(bǔ)充了百威亞太在超高端分部的現(xiàn)有經(jīng)典拉格啤酒組合。憑借百威亞太超高端組合本身的市場(chǎng)通路及通過(guò)高端公司擁有的專(zhuān)屬銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)資源，百威亞太非?？春盟{(lán)妹品牌在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿Α?/span>
百威亞太估計(jì)，福佳是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先及且增長(zhǎng)最快的小麥啤酒，而此乃是福佳按收入計(jì)在全球最大的市場(chǎng)。于2019年5月，百威亞太成功推出福佳玫瑰，該新品深受女性消費(fèi)者及異性場(chǎng)合歡迎，進(jìn)一步為福佳品牌系列帶來(lái)強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
在百威亞太的核心+組合中，百威亞太繼續(xù)為消費(fèi)者提供不同的新品（例如哈爾濱純冰、哈爾濱冰萃），讓消費(fèi)者自核心及實(shí)惠類(lèi)別升級(jí)交易。百威亞太的哈爾濱品牌系列通過(guò)迎合熱愛(ài)電競(jìng)、街頭文化及對(duì)當(dāng)?shù)赜凶院栏械倪_(dá)到合法飲酒年齡的年輕成年人，成功與他們聯(lián)系起來(lái)。隨著更多中國(guó)不同地區(qū)的消費(fèi)者趨向升級(jí)交易，百威亞太認(rèn)為哈爾濱品牌在核心+類(lèi)別中有著龐大的未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α０偻喬珜⒉粩嗤顿Y和革新該國(guó)家品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)嶄新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
百威亞太繼續(xù)在電子商務(wù)方面高踞領(lǐng)先地位，錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。于2019年11月的雙11電商活動(dòng)（中國(guó)最大型的電商銷(xiāo)售活動(dòng)）期間，百威是天貓及京東平臺(tái)上零售銷(xiāo)售額第一的啤酒品牌，而科羅娜、福佳及哈爾濱亦是天貓及京東平臺(tái)上零售銷(xiāo)售額最高的五大啤酒品牌之一。百威亞太以電商獨(dú)有的創(chuàng)新包裝，繼續(xù)在線上提高百威亞太品牌的滲透率。百威亞太透過(guò)與「新零售」及「線上到線下」（O2O）平臺(tái)（包括盒馬、餓了么和美團(tuán)）之間緊密的伙伴合作，為消費(fèi)者提供快捷的產(chǎn)品送貨服務(wù)。
于2019財(cái)政年度，正?；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利增長(zhǎng)19.1%，盈利率擴(kuò)大470個(gè)基點(diǎn)，于2019年第四季，正?；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利增長(zhǎng)13.6%，盈利率擴(kuò)大397個(gè)基點(diǎn)。此乃由于品牌組合強(qiáng)勁、持續(xù)控制成本、本地化措施（例如減少進(jìn)口成本）及其他經(jīng)營(yíng)收益（包括多項(xiàng)激勵(lì)及資產(chǎn)出售）有助于抵銷(xiāo)百威亞太于盈利最高的夜生活渠道于2019年下半年錄得的跌幅。
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