西安銀橋乳業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理劉?。荷磉叺娜\ 身邊的銀橋 ——銀橋“三品戰(zhàn)略”品牌培育工作匯報

　　西安銀橋乳業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理 劉俊

 

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位乳業(yè)同行，各位線上的朋友，大家下午好！過去的2020年是極不平凡的一年，我們真實的感受到全球的黑天鵝事件—新冠疫情的沖擊，對我們?nèi)闃I(yè)行業(yè)，對我們的市場，對我們的消費者都帶來了一個深刻的挑戰(zhàn)和變化，對我們從產(chǎn)品到渠道，到品類變化，都提出了新的要求。銀橋作為一個43年的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，布局有常溫、低溫液態(tài)奶，嬰配粉、牛羊奶粉等多元板塊。疫情挑戰(zhàn)下每個板塊都感受到了嚴(yán)重的壓力，得益于政府、協(xié)會等各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持，銀橋統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)運行兩手抓，兩手硬，實現(xiàn)全年銷售目標(biāo)兩位數(shù)的增長。今天，我將銀橋品牌工作和成果向大家作以簡要匯報：

 

　　一、緊抓全運盛會契機(jī)，開啟銀橋體育年，打造全運品質(zhì)。2021年，中華人民共和國第十四屆全國運動會將在陜西舉辦。全國運動會是國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、競技水平最高、輻射帶動作用最強(qiáng)的綜合性運動會。陜西省是全國第八個、內(nèi)陸第一個承辦全運會的省份。銀橋集團(tuán)以卓越品質(zhì)贏得組委會青睞，成為第十四屆全國運動會乳制品獨家供應(yīng)商，銀橋系列產(chǎn)品也成為十四全運會官方指定乳品亮相賽場內(nèi)外。2020年初，銀橋順利通過“BRC”和“IFS”歐洲雙認(rèn)證，以更高的標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)的要求滿足消費者不斷提升的健康營養(yǎng)需求。

 

　　二、品牌年輕化，提升“西”引力。過去一年，銀橋和時代同行，與品質(zhì)共生，跟隨城市的文化變遷，持續(xù)賦予“銀橋”品牌新的活力。“銀橋”被陜西省商務(wù)廳認(rèn)定為首批“陜西老字號”企業(yè)。我們積極通過文化自信，國潮回歸，對核心產(chǎn)品進(jìn)行IP形象打造和跨界聯(lián)合，與年輕消費者進(jìn)行企業(yè)品牌的價值塑造和理念溝通。

 

　　面臨消費者代際更迭，銀橋借力自身的優(yōu)質(zhì)資源和品牌特色優(yōu)勢，以篤定的創(chuàng)新和努力，應(yīng)對不確定的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。推出了輕實無糖快餐酸奶、嫩酸奶，乳酪酸奶等高附加值、年輕化新品。創(chuàng)新消費體驗活動，以產(chǎn)品為鏈接溝通點，以“音樂節(jié)”、“電影節(jié)”、“樂活跑”等時尚潮流活動為紐帶，以前所未有的新鮮感體驗，吸引年輕消費者眼球，同時也將銀橋品牌特色風(fēng)格創(chuàng)新展示。

 

　　三、主動擁抱 “數(shù)智化轉(zhuǎn)型+內(nèi)外雙循環(huán)”。大膽嘗試直播帶貨新零售，積極應(yīng)對消費需求升級和消費場景變化。被工信部評為“三品戰(zhàn)略優(yōu)秀成果”，代表陜西參加全國食品工業(yè)三品成果展。43年艱苦奮斗，作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，銀橋始終牢記“四個最嚴(yán)”要求，扎實履行食品安全主體責(zé)任，以“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶”為目標(biāo)，更好發(fā)揮龍頭企業(yè)示范引領(lǐng)作用。

 

　　銀橋緊緊圍繞中央提出的“以國內(nèi)大循環(huán)為主體”的戰(zhàn)略部署，以國際市場和資源更好滿足我國14億消費需求，緊抓國家“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，堅持“牛羊并舉”發(fā)展戰(zhàn)略，建立并不斷完善全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量安全管理體系，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量安全信息可查詢，來源可追溯，過程可管控，不斷提振消費信心認(rèn)可，打造民族乳業(yè)品牌。

 

　　征途漫漫，唯有奮斗。作為十四運乳制品獨家供應(yīng)商，銀橋?qū)⒁允冀K如一的品質(zhì)追求和不斷提升的創(chuàng)新發(fā)展，為廣大消費者提供更安全、更優(yōu)質(zhì)的高品質(zhì)健康乳品，為健康中國·體育強(qiáng)國加油助力，為中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章貢獻(xiàn)力量。

 

　　謝謝大家。