第二屆“五五購物節(jié)”取得圓滿成功 成績單來了

 

　　主要成效

 

　?。ㄒ唬┗顒映尚Ц谩Ｔ诟黜棿黉N活動帶動下，5月全市社會消費品零售總額同比增長15.7%，比2019年增長16.4%，初步估計6月全市社會消費品零售總額同比增長10%以上。線下消費熱度不減，支付端監(jiān)測全市線下消費4991億元，同比增長12%；線上消費持續(xù)向好，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額2905億元，同比增長14%；上海地區(qū)快遞攬件量超6.5億件，同比增長25%。重點樣本企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)增幅明顯，230家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入795億元，同比增長14%。從品類看，高端商品銷售同比增長49%，金銀珠寶銷售同比增長28%，化妝品銷售同比增長14%，食品銷售同比增長16%，汽車銷售同比增長12%。從商圈看，45個重點監(jiān)測商圈的近200家商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長32%和21%，五個新城重點監(jiān)測商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長25%和23%。

 

　?。ǘ┞?lián)動范圍更廣。一是聯(lián)動全國消費促進月。2021“全國消費促進月”與“五五購物節(jié)”啟動儀式合并舉行。中央電視臺連線南京東路和陸家嘴商圈，展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型消費新場景和“零時差”買遍全球消費新體驗。東方衛(wèi)視舉辦全球大直播，全國收視率排名第二。二是“四大品牌”聯(lián)動促消費。“品質(zhì)生活直播周”組織500余場活動，7億多人次在線瀏覽觀看，活動數(shù)量、輻射范圍、參與人次遠高于去年。上海制造佳品匯發(fā)布“設計100+”“時尚100+”“品牌100+”榜單，推出1000余個新品，實現(xiàn)銷售超100億元。信息消費節(jié)舉辦108場消費促進活動，“線上直播+線下路演”觸達1100萬市民，拉動消費超350億元，同比增長29%。市文旅局推出“樂嗨上海”高品質(zhì)文旅活動，“五一”假期本市共接待游客1689萬人次，同比增長1.39倍，拉動消費約400億元。首屆“2021上海健康消費節(jié)”組織20家醫(yī)藥流通企業(yè)集中舉辦60余場健康消費系列活動，8家世界500強企業(yè)發(fā)起“家庭健康春風行動計劃”。三是聯(lián)動長三角促消費。中華老字號博覽會設立長三角專區(qū)，194家長三角知名老字號企業(yè)參展，數(shù)量比去年翻一番。五個新城與長三角兄弟城市聯(lián)合舉辦促消費活動，如嘉定與昆山、太倉成立“嘉昆太”誠信商業(yè)聯(lián)盟，舉辦長三角非遺文化購物節(jié)等；青浦與吳江、嘉善共同舉辦“長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)‘五五購物節(jié)’”，推出148場活動；松江打造長三角G60科創(chuàng)走廊“‘松江制造’品牌秀”，8大品牌新品首發(fā)；奉賢與杭州拱墅區(qū)、南京建鄴區(qū)舉辦長三角品質(zhì)市集，美谷美購江蘇首店落戶常熟。四是聯(lián)動內(nèi)外貿(mào)促消費。放大進博會溢出帶動效應，以進口商品為主題舉辦“進口嗨購節(jié)”，組織進博會“6+365”交易服務平臺和四大采購商聯(lián)盟等30家重點企業(yè)，推出670場主題活動，2個月活動期間進口商品銷售成交超過105億元。其中，“進博商品集市”首次亮相南京路步行街，接待消費者近60萬人次；國別商品文化繽紛月期間，“絲路音樂節(jié)”、“希臘、中東美食節(jié)”、阿塞拜疆“火焰之國”文化周等輪番上演；“進口購物季”系列活動，銷售額81.3億元，同比增長21.2%；繼續(xù)打響“出海優(yōu)品 云購申城”活動品牌，支持適銷對路的外貿(mào)產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場，實現(xiàn)銷售額同比增長近20%。

 

　?。ㄈ┕┙o質(zhì)量更優(yōu)。一是首發(fā)經(jīng)濟打造商業(yè)發(fā)展新動力。“2021全球新品首發(fā)季”推出“上海國際美妝節(jié)”“上海潮生活節(jié)”“時尚定制周”“上海紅品節(jié)”以及品牌主題日系列活動等，150余個國際知名品牌和450余個引領性本土品牌發(fā)布、展示近3000款當季新品，助力全市中高端消費同比增長11.7%。引進各類首店旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家，全國首店數(shù)量28家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。二是多“夜態(tài)”融合展現(xiàn)商業(yè)新魅力。首次發(fā)布6條夜生活推介官主題打卡線路，吸引3萬余人參與打卡。首次發(fā)布夜生活節(jié)主題曲和微型紀錄片，網(wǎng)絡瀏覽量達3億人次。88家重點監(jiān)測企業(yè)6月夜間銷售和客流同比分別增長22%和22%。美團數(shù)據(jù)顯示，夜生活節(jié)期間，密室、到店餐飲、酒吧等夜間消費同比增長145%、50%、33%。市體育局首次推出“體育運動之夜”，超120萬人參與，組織29個品牌、638家門店推出“六六健身大派送”。市新聞出版局推出深夜書店節(jié)，外文書店等30家書店延長營業(yè)時間，活動銷售超千萬元。市文化旅游局聯(lián)合思南公館舉辦“博物館奇妙夜”，主題集市，帶動客流環(huán)比增長56%。市演出協(xié)會在30個商業(yè)街區(qū)推出100場街頭藝人周末秀。市酒吧協(xié)會首次打造“摩登夜巴士”，串聯(lián)6個夜生活地標。五個新城聯(lián)合上海人民廣播電臺推出夜生活CEO主題探營，收看量超百萬次。BFC外灘金融中心聯(lián)合美團推出“夜食嘉年華”，夜間銷售同比增長44.1%。三是數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放商業(yè)新活力。“雙品網(wǎng)購節(jié)暨數(shù)字生活節(jié)”發(fā)動電商平臺聯(lián)合線下企業(yè)為消費者提供更優(yōu)商品和服務。上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)推出劇本殺等十大青年消費新業(yè)態(tài)，發(fā)布長三角青年消費互動趨勢消費大數(shù)據(jù)報告。

 

　?。ㄋ模┗菝翊胧└鼘?。一是多措并舉釋放消費潛能。新一輪老舊汽車報廢更新補貼政策，已有6.4萬名市民申請。單用途預付卡“增信用、促消費”宣傳月，聯(lián)手10家銀行為消費者提供補貼3000萬元，帶動銷售7.1億元。市體育局發(fā)放體育消費券，截至6月20日市民共領取32萬張，享受體育消費券補貼465萬元。二是數(shù)字人民幣紅包激發(fā)消費新動能。數(shù)字人民幣支付率先在“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地，南京路數(shù)字人民幣重點試驗街區(qū)實現(xiàn)重點商戶支付受理環(huán)境全覆蓋。人民銀行上?？偛繒猩虅瘴?、市地方金融監(jiān)管局組織推出“數(shù)字人民幣五五歡樂購”，運營機構發(fā)放35萬份55元數(shù)字人民幣紅包。三是各參與主體真打折、真優(yōu)惠讓利于民。阿里巴巴整合12個業(yè)務板塊投入補貼92億元，全平臺銷售額同比增長37%。拼多多發(fā)放現(xiàn)金及消費補貼超35億元，帶動線上線下銷售超200億元。叮咚買菜投入4億元補貼,上海地區(qū)交易額同比增長50%。達達集團旗下京東到家平臺，聯(lián)合超10萬家零售門店發(fā)放1.5億元消費券。百聯(lián)集團累計發(fā)放各類消費券15.7億元，帶動全渠道增長8.6%。光明集團發(fā)放電子專享購物券1.7億元，拉動銷售超69億元。新世界大丸百貨周年慶大促單天銷售 2.56 億元，較2020年店慶增長 49.71%，多個品牌創(chuàng)下今年全市、全國甚至全球的單柜銷售記錄。豫園股份聯(lián)合復星集團在全國派發(fā)10億元的福袋，拉動超100億元消費。

 

　?。ㄎ澹┬麄髁Χ雀?。在市委宣傳部和市政府新聞辦等支持下，“五五購物節(jié)”宣傳報道覆蓋面更大。一是全媒宣傳引發(fā)熱烈反響。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體，解放日報、文匯報、新民晚報、上海廣播電臺等地方媒體，中國政府網(wǎng)、上海發(fā)布等政府平臺及各區(qū)融媒體中心，開展了全方位、矩陣式、立體化的深入報道。初步統(tǒng)計，“五五購物節(jié)”紙媒報道1000余篇，其中頭版和重要版面報道400余篇；電視報道400余次，廣播電臺報道300余次；據(jù)人民網(wǎng)網(wǎng)絡輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)，全網(wǎng)報道超過10萬篇。二是氛圍營造鋪天蓋地。上海地標建筑、35處主要商業(yè)路段、70個主要商圈、萬余部出租車后屏、6萬余個公益陣地等，宣傳展示購物節(jié)形象標識。地鐵2號線推出“五五購物節(jié)”專列。今日頭條、抖音發(fā)起購物節(jié)專屬話題，總計觸達40億人次。小紅書通過開屏、熱搜、信息流等推薦購物節(jié)，線上曝光量6.2 億次。三是“五五購物節(jié)”成果榜單首次發(fā)布。發(fā)布1份五五購物節(jié)成果報告；“最受歡迎主題促消費活動”、“最受歡迎品牌新品首發(fā)活動”、“最受歡迎夜生活好去處”、“最受歡迎直播活動”、“最受歡迎消費地標（商圈）”等五大榜單。

 

　　下半年促消費相關工作安排

 

　　下半年，市商務委將全面推進國際消費中心城市建設，以實施新一輪全力打響“上海購物”品牌三年行動計劃為抓手，全面抓好促發(fā)展穩(wěn)增長工作。

 

　　一是加強“時令”節(jié)慶營銷，緊扣重點節(jié)日，結(jié)合節(jié)慶、會展、文旅等重點活動，推出金秋購物旅游季、擁抱進博首發(fā)季、網(wǎng)絡購物狂歡季和跨年迎新購物季四大主題營銷活動。

 

　　二是強化本土制造品牌與“上海購物”聯(lián)動，深入挖掘一批引領性本土制造品牌，以品牌“新品首發(fā)”為切入點，按照“一品一方案”原則，加大本土制造品牌的推廣力度。

 

　　三是加快商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出臺《推進商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實施方案》，加快數(shù)字商圈等場景建設，打造一批示范項目，擴大數(shù)字人民幣使用范圍和受理商戶數(shù)量。