數(shù)字與文化共生共榮 | 行業(yè)大咖們用這些方式革新IP內(nèi)容

 

　　來自中國東方演藝集團、磨鐵文化集團、網(wǎng)易游戲、融創(chuàng)文化集團和中國文化傳媒集團等單位的行業(yè)嘉賓在論壇發(fā)表主題演講，分享經(jīng)驗觀點，啟發(fā)行業(yè)思考。中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅出席論壇并致辭。

 

　　梁梅介紹，中國品牌授權(quán)行業(yè)作為跨界融合的新型商業(yè)模式，近年來市場活力涌動。根據(jù)《2022 中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2021 年中國年度授權(quán)商品零售額為 1374 億元，同比增長 24.2%，年度授權(quán)金為 53.2 億元，同比增長 28.2%。她表示，中國品牌授權(quán)行業(yè)是智慧迸發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，對該行業(yè)的未來充滿期望。

 

　　論壇上，中國東方演藝集團副總經(jīng)理、董事張蕾分享了舞蹈詩劇《只此青綠》從內(nèi)容創(chuàng)作到變藝術(shù)品為消費品，最終實現(xiàn)IP價值變現(xiàn)的成功“破圈”案例。在深度挖掘文化IP 核心價值上，《只此青綠》通過與各大品牌合作聯(lián)名產(chǎn)品，持續(xù)延伸開發(fā)“青綠”產(chǎn)業(yè)鏈條。集團旗下的文創(chuàng)產(chǎn)品開啟了集團演出“從舞臺走向生活”，“由舞臺上的藝術(shù)”轉(zhuǎn)向“生活中的藝術(shù)”的轉(zhuǎn)變，更將舞臺美學延伸至生活美學，實現(xiàn)了藝術(shù)與生活的有機融合。

 

　　數(shù)字文化時代，閱讀的載體、渠道、習慣都在發(fā)生變化，“閱讀”不再囿于紙質(zhì)書，可以延伸為電子書、有聲書、動漫繪本，開發(fā)為影視劇和衍生品。圖書策劃與發(fā)行業(yè)務曾是磨鐵集團的起步業(yè)務，而近年來磨鐵集團扎根IP授權(quán)領(lǐng)域，逐漸提高版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力。“我們在內(nèi)容策劃、渠道開拓、數(shù)字化營銷、全產(chǎn)業(yè)鏈賦能IP上，一直在隨時代的變化而變化，希望持續(xù)以好內(nèi)容、好IP、好服務，為創(chuàng)作者、讀者和客戶帶來'絲滑'的體驗。”磨鐵集團副總裁魏子熙表示。磨鐵集團正在憑借版權(quán)獲取、版權(quán)培育、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售等能力模塊，拓展版權(quán)生命周期，實現(xiàn)版權(quán)價值最大化。

 

　　近年來游戲市場穩(wěn)步增長，但增速有一定的下降趨勢，需要新方式刺激用戶進場。網(wǎng)易游戲品牌授權(quán)中心負責人仇濤表示，網(wǎng)易游戲通過IP授權(quán)的方式，與各大品類在各渠道進行合作，同時在線上、線下嘗試多種玩法，吸引更多消費者進場。以線上為例，網(wǎng)易游戲按照內(nèi)容+商品+渠道邏輯，讓潮流藝術(shù)家為網(wǎng)易游戲IP創(chuàng)作藝術(shù)作品，在潮流電商平臺進行版畫售賣，幫助游戲在藝術(shù)領(lǐng)域擴圈，同時開展定制服務等多樣玩法；在線下，第五人格與羅森便利店借勢游戲周年慶節(jié)點，開展主題店鋪空間授權(quán)，羅森10家主題便利店，覆蓋全國4000+家門店，上線一周爆發(fā)期集點活動總參與人數(shù)超50萬人次，總銷售也取得喜人成績。

 

　　融創(chuàng)文化集團副總裁黃曉歐表示，融創(chuàng)文化一直在關(guān)注及嘗試數(shù)字經(jīng)濟的元宇宙新消費場景。在《新場景下元宇宙融合：品牌與授權(quán)的Web3.0模式革新》演講中，黃曉歐闡述了元宇宙的開發(fā)邏輯，即以IP版權(quán)為授權(quán)客戶定制元宇宙數(shù)字營銷的解決方案， 并通過制作相關(guān)內(nèi)容與產(chǎn)品完成授權(quán)服務。以影視及游戲引擎為技術(shù)核心的IP數(shù)字內(nèi)容制作能力，將進一步打開IP授權(quán)的垂類與廣度，創(chuàng)造雙贏收入機會。

 

　　中國文化傳媒集團信息管理部主任、中傳環(huán)球（北京）新媒體科技有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理李霞認為，未來在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上，IP能打通產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、傳遞文化精神，文旅IP體驗帶來的持續(xù)價值，將賦能流量、用戶和產(chǎn)品，實現(xiàn)整合一體化。在IP運營上，文旅中國客戶端上線IP數(shù)字資源庫專題，并且與城市、博物館、旅游景區(qū)舉辦“文創(chuàng)設(shè)計大賽”，旨在依托當?shù)鬲毺氐奈幕吐糜钨Y源，挖掘當?shù)赜凭玫臍v史文化、秀美的自然風光和富集的物產(chǎn)資源融合發(fā)展，以激發(fā)文化傳承創(chuàng)新活力，實現(xiàn)創(chuàng)意IP與文創(chuàng)產(chǎn)品的互相促進。

 

　　我們看到，數(shù)字技術(shù)正在為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的路徑，包括藝術(shù)、文學、影視、文旅、游戲等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，與數(shù)字技術(shù)的融合越來越深入。新機遇，新挑戰(zhàn)，一個數(shù)字與文化共生共榮的新時代已然到來，你準備好了嗎？