中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，12月份銷售額同比增長的玩具主要品類有手辦（34.1%）、盲盒（18.9%），嬰童用品主要品類銷售額雖有所下降，但部分品類價格區(qū)間銷售額同比有不同程度增長。
12月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比
12月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比
從均價來看，12月份同比增長的玩具主要品類有兒童自行車（13.1%）、滑板車（9.2%）、盲盒（0.6%），同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶（1.2%）。
12月份天貓平臺玩具主要品類均價及同比
12月天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比
▋盲盒：300-500元價格區(qū)間銷售額和銷量同比增幅明顯
300-500元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為 46.1%和 57.1%。
泡泡瑪特的THE MonSTERS -心動馬卡龍?zhí)履z臉盲盒是該品類的暢銷單品，這款產(chǎn)品可自由擺放，手部內(nèi)置鐵絲可作出不同姿勢，臉部和手腳為搪膠質(zhì)地，附贈金屬環(huán)方便隨身攜帶。成交均價354元。
▋手辦：100元以下價格區(qū)間銷售額和銷量同比增長顯著
12月份手辦品類方面，100元以下價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為103.6%和 120.3%。
明日方舟MINI系列悠遠(yuǎn)留聲Q版手辦是該品類的暢銷單品，這是游戲官方推出的MINI系列Q版手辦第七彈，有瘋狂而純粹的音樂家“塑心”，溫柔正直、有著良好教養(yǎng)的“薇薇安娜”以及嚴(yán)肅認(rèn)真的勇毅少年“止頌”，產(chǎn)品全高約75mm。成交均價41元。
▋拼插積木：200-300元價格區(qū)間銷售均價同比增長1.5%
12月份，拼插積木品類200-300元價格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長1.5%，增幅最大。
彌鹿在該品類中市場表現(xiàn)突出，其中，磁力片彩窗積木是該品類的暢銷單品，產(chǎn)品玩法多樣、開放性強(qiáng)，設(shè)計精美。選用新一代加厚磁芯，磁力強(qiáng)勁。能啟發(fā)孩子想象力、創(chuàng)造力審美能力。成交均價283元。
▋毛絨布藝：200-400元價格區(qū)間銷售均價同比增長5.1%
12月份，毛絨布藝品類繼續(xù)熱銷，200-400元價格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長5.1%，增幅最大。
迪士尼在該品類中市場表現(xiàn)突出，其中，冬日達(dá)菲9英寸玲娜貝兒毛絨玩具是該品類的暢銷單品，這款產(chǎn)品中的玲娜貝兒頭戴毛球帽，身穿背帶褲，腳穿蝴蝶結(jié)裝飾的鞋子，萌趣十足，軟乎乎的手感很有治愈感。成交均價259元。
▋兒童四輪手推車：600-900元價格區(qū)間銷售額和銷量同比增長
12月份兒童四輪手推車品類方面，600-900元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為1.3%和4.6%。
該品類的暢銷單品是來自AMORHOME的AB01遛娃神器，該產(chǎn)品有半包款和全包款兩種設(shè)計，易收納，折疊可站立。更完整的減震體系，三角力學(xué)車架支撐，穩(wěn)固性升級。同時，擁有更大的承重力、更強(qiáng)的防側(cè)翻能力，為寶寶打造舒適安全的旅途，該產(chǎn)品成交均價為843元。
▋兒童安全座椅：3000-3600元價格區(qū)間銷售均價同比增長2.4%
12月，兒童安全座椅品類3000-3600元價格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長2.4%，增幅最大。
這一價格區(qū)間的暢銷產(chǎn)品HBR/虎貝爾E360兒童安全座椅，采用仿生人體力學(xué)支撐，保護(hù)寶寶脊椎，創(chuàng)新雙童鎖防止誤操作。產(chǎn)品能滿足0-12歲不同年齡段需求，頭肩枕可伴隨成長自由調(diào)節(jié)。產(chǎn)品材質(zhì)柔軟透氣，搭配靠背蜂窩散熱設(shè)計，呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚，成交均價為3246元。
▋奶瓶：300元以上價格區(qū)間產(chǎn)品銷售均價同比增長1.8%
12月，奶瓶在天貓平臺上的銷售均價同比增長1.2%，分價格區(qū)間銷售額占比方面，300元以上價格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長1.8%，增幅最大。
世喜的玻璃奶瓶禮盒是該品類的暢銷單品，該產(chǎn)品采用創(chuàng)新專利回氣閥，無氣泡、不脹氣，吸吮更順暢?；貧獠唤?jīng)奶液，鎖鮮防氧化。細(xì)分三段流速奶嘴，不嗆奶，成交均價396元。
▋兒童餐椅：1000元以上價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和均價同比增幅顯著
12月份兒童餐椅品類方面，1000元以上價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和均價同比增幅均為最大，分別為17.4%和25.4%。
北歐品牌STOKKE的兒童成長椅五件套是該品類暢銷單品，該產(chǎn)品有抱抱椅、餐椅、活動椅等功能，滿足各年齡段需求，14檔高度調(diào)節(jié)，深度、大小可調(diào)。精巧靠背弧度設(shè)計，給寶寶脊椎更好的支撐。結(jié)構(gòu)性支撐不易傾倒，底部采用防滑橡膠材質(zhì)，增強(qiáng)抓地力。成交均價4103元。
重要提示：
以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。
完整版《2023年12月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-玩具篇》和《2023年12月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國玩協(xié)會員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會員專區(qū)查閱。
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