龍吟風(fēng)云｜啤酒產(chǎn)業(yè)雙重奏：標(biāo)準(zhǔn)與個(gè)性的完美交融

　　回望啤酒發(fā)展歷史，啤酒從誕生之初是多變且個(gè)性化的。在手工業(yè)規(guī)模化、機(jī)械化之前，啤酒多是手工釀造，更多地依賴和傳承手工操作技術(shù)，產(chǎn)品批次間差異也很大。在無數(shù)次個(gè)性化釀造完成后，不斷積累出啤酒配方，并逐步被記載流傳、改造，繼而衍生出固定的啤酒品類，并保留在歷史中，而啤酒也在其自身發(fā)展過程中逐漸實(shí)現(xiàn)了初步的標(biāo)準(zhǔn)化，使得產(chǎn)品得到廣泛大眾的喜愛。

 

　　各家酒企積極探索標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)以及個(gè)性化需求，以提升競爭力和市場影響力。青島啤酒在傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，引入了現(xiàn)代化的發(fā)酵技術(shù)和自動化設(shè)備，提高了生產(chǎn)效率，同時(shí)通過研發(fā)新品種，如青島純生啤酒，來滿足消費(fèi)者對新鮮口感的追求；喜力啤酒則注重品牌文化的傳播，通過贊助體育賽事和藝術(shù)活動，增強(qiáng)品牌個(gè)性化形象，同時(shí)在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格執(zhí)行國際標(biāo)準(zhǔn)，確保每一瓶啤酒的品質(zhì)；燕京啤酒在保持傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，積極引入現(xiàn)代化生產(chǎn)線，通過技術(shù)創(chuàng)新提高生產(chǎn)效率，確保產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，同時(shí)推出多種口味的啤酒以滿足不同消費(fèi)者的需求；百威啤酒則通過全球范圍內(nèi)的品牌推廣和市場調(diào)研，不斷調(diào)整其產(chǎn)品線，以適應(yīng)不同地區(qū)的口味偏好，同時(shí)堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌在全球范圍內(nèi)的一致性。

 

　　啤酒的規(guī)?；慨a(chǎn)讓標(biāo)準(zhǔn)化成為啤酒生產(chǎn)商的重要需求，產(chǎn)品一致性成為啤酒產(chǎn)品追求的至高目標(biāo)。2023年中國酒業(yè)協(xié)會牽頭制定《工坊啤酒產(chǎn)品認(rèn)證與評價(jià)實(shí)施規(guī)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工坊啤酒業(yè)（包括工坊啤酒廠、啤酒工坊等業(yè)態(tài)）是啤酒行業(yè)的新興細(xì)分領(lǐng)域，因特色化、個(gè)性化、多元化等產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)場景逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可；工坊啤酒作為中高端啤酒的主要品類，發(fā)展前景廣闊，其未來發(fā)展勢能直接影響啤酒行業(yè)高端化發(fā)展的速度和質(zhì)量。

 

　　由此可以看出，工坊啤酒標(biāo)準(zhǔn)的指定可以進(jìn)一步規(guī)范工坊啤酒行業(yè)發(fā)展，保護(hù)工坊啤酒的特定品質(zhì)，保障消費(fèi)者利益，這點(diǎn)亦可以上升到啤酒行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，助力啤酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到真正的引領(lǐng)作用。

 

　　啤酒工業(yè)逐漸走向成熟，標(biāo)準(zhǔn)化成為啤酒行業(yè)以及啤酒產(chǎn)品生命周期發(fā)展到成熟階段的必然產(chǎn)物。啤酒的個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展過程，是相互迭代的過程。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，“十四五”中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，正是美酒個(gè)性化表達(dá)的再升級。一個(gè)“百花齊放、百家爭鳴”，個(gè)性化表達(dá)時(shí)代正在到來。

 

　　如今，啤酒個(gè)性化需求日益增加，為了實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)品的個(gè)性化，并不是放棄標(biāo)準(zhǔn)化，反而需要探索將更多工藝不確定因素或者特征劃入標(biāo)準(zhǔn)范疇。而對于個(gè)性化啤酒的標(biāo)準(zhǔn)化也需要體系構(gòu)建，從而通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)保障啤酒個(gè)性化穩(wěn)定品質(zhì)生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)。即所有的個(gè)性化釀造都需要在有界的標(biāo)準(zhǔn)化范疇中加以實(shí)現(xiàn)。

 

　　啤酒發(fā)展至今，從最初偶然發(fā)現(xiàn)的自然釀造到人工主動干預(yù)谷物發(fā)酵，其產(chǎn)品的通俗品質(zhì)和創(chuàng)意風(fēng)味、主流風(fēng)格與個(gè)性化需求，始終相生相伴。正如宋書玉理事長所言，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，而標(biāo)準(zhǔn)化則是創(chuàng)新的基石。在啤酒行業(yè)，這一理念同樣適用，只有不斷創(chuàng)新并在此基礎(chǔ)上建立和完善標(biāo)準(zhǔn)化體系，才能使啤酒行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。