龍吟風(fēng)云｜創(chuàng)新之力——走出酒業(yè)場景拓展的新路徑

　　在人類文明的長河中，酒以其獨特的風(fēng)味和文化價值，成為了連接過去與現(xiàn)在、東方與西方的紐帶。酒的風(fēng)味，如同一幅豐富多彩的畫卷，每一筆都蘊含著歷史的沉淀和文化的精髓。在初次嘗試新酒時，人們往往會尋找那些熟悉的風(fēng)味線索，以此來構(gòu)建對新酒的記憶。這種通過已知來探索未知的方法，不僅加速了對新風(fēng)味的理解，也使得品鑒過程變得更加生動有趣。

 

　　在專業(yè)品鑒領(lǐng)域，這種基于已知風(fēng)味的描述體系，更是成為了鑒別和欣賞酒類的關(guān)鍵工具。隨著社會的發(fā)展和生活水平的提高，消費者的酒消費觀念也經(jīng)歷了一場深刻的變革。過去，人們飲酒往往只是為了滿足生理需求，而現(xiàn)在，越來越多的人開始追求品質(zhì)和品味。他們不再滿足于簡單的酒精刺激，而是希望在品酒的過程中，能夠體驗到酒的風(fēng)味層次、品牌故事以及背后的文化傳承。

 

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉強調(diào)，酒業(yè)的發(fā)展需要與時代同步，讓酒在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承。茅臺通過舉辦品鑒會，讓參與者在專業(yè)指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)如何識別和欣賞酒的不同風(fēng)味；五糧液通過推出限量版和紀(jì)念版產(chǎn)品，滿足消費者對獨特品味的追求；洋河通過創(chuàng)新的調(diào)配方式，為消費者帶來獨特的品鑒體驗。

 

 

　　在品鑒酒的過程中，創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，為消費者帶來了前所未有的體驗。包括酒杯的設(shè)計不再局限于傳統(tǒng)的形態(tài)，而是根據(jù)酒的種類和風(fēng)味特點，設(shè)計出各種形狀和材質(zhì)的酒杯，以增強品鑒時的感官享受。品鑒與品質(zhì)之間的關(guān)系可謂是密不可分，只有品質(zhì)升級才能夠?qū)⑼苿觿?chuàng)新品鑒，品質(zhì)升級是中國酒業(yè)由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變的必由之路，創(chuàng)新仍然是推動企業(yè)發(fā)展的源動力。

 

　　中國酒業(yè)協(xié)會通過舉辦青酌獎等酒類新品評價活動，運動酒類行業(yè)自身歷史文化沉淀深厚，結(jié)合產(chǎn)區(qū)生態(tài)和品牌屬性，不斷夯實產(chǎn)品品質(zhì)，通過企業(yè)參與評比，促進產(chǎn)品品質(zhì)升級，打造消費者滿意的產(chǎn)品，鼓勵釀酒企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新來保持企業(yè)活力提升產(chǎn)品品質(zhì)，并讓更多消費者全面了解中國酒類產(chǎn)品的特點及發(fā)展趨勢，進一步鼓勵酒類企業(yè)科研創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、產(chǎn)品升級。

 

 

　　味覺與視覺的雙重盛宴。品飲方式的創(chuàng)新同樣為酒的品鑒帶來了新的樂趣。使用吸管品嘗酒液，可以讓人更加專注于酒的香氣和口感；將酒液倒入冰塊中，讓冰的冷卻效果與酒的風(fēng)味相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的清涼口感。這些新穎的品飲方式，不僅增加了品鑒的趣味性，也為酒文化增添了新的維度。在視覺藝術(shù)方面，酒企也開始嘗試將酒與藝術(shù)結(jié)合，通過精美的酒瓶設(shè)計、創(chuàng)意的包裝，以及與藝術(shù)展覽的跨界合作，讓酒成為了一種視覺和味覺的雙重盛宴。青島啤酒通過與藝術(shù)家合作，推出限量版藝術(shù)瓶裝啤酒，將藝術(shù)融入日常飲用；喜力啤酒在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置品鑒區(qū)，讓音樂與美酒相得益彰。

 

 

　　文化與自然的融合。傳統(tǒng)的白酒品鑒多在封閉的空間進行，而現(xiàn)代品鑒場景的拓展則更加注重與自然和文化的融合。近年來，伴隨消費升級與國潮崛起，消費者對于個性化消費的需求，以及消費形態(tài)也在不斷發(fā)生改變，體驗式營銷應(yīng)運而生。體驗館具有復(fù)合性功能，主要作為“產(chǎn)品展示+產(chǎn)品品鑒+娛樂+銷售”的場所，其功能強大，亦是培育高端酒客戶的一種方式，一經(jīng)推廣便吸引著越來越多的廠商加入布局。從之前的后備箱工程到品鑒會，再到現(xiàn)在的體驗館，高端酒育客法再度升級。

 

　　在人工露天景區(qū)、酒旅一體產(chǎn)業(yè)園、音樂會現(xiàn)場等新型品鑒場景中，消費者可以在享受美酒的同時，感受到自然風(fēng)光的壯麗和文化氛圍的熏陶。體驗館發(fā)展到現(xiàn)在，核心玩法已經(jīng)進行了數(shù)次的更新?lián)Q代。體驗館從只是簡單的體驗場景打造，到會重視消費者的培育，做專業(yè)酒品知識的培訓(xùn)，再到如今廠商紛紛主動探索新的體驗?zāi)Ｊ?，以圖做出自身的產(chǎn)品特點，可以看出各家企業(yè)在主動適應(yīng)當(dāng)今市場的變化和消費者的新需求。

 

　　酒風(fēng)味的魅力在于其多樣性和深度，而品鑒藝術(shù)則是連接消費者與酒文化的橋梁。正如宋書玉理事長所言，酒是文化的載體，品鑒不僅是感官的享受，更是心靈的觸動。在這個多元化的時代，酒企正通過創(chuàng)新的品鑒方式和場景，讓酒煥發(fā)出新的活力，成為人們生活中不可或缺的一部分。