運(yùn)城市市場監(jiān)督管理局關(guān)于食品、保健食品廣告發(fā)布合規(guī)提示

　　為規(guī)范食品、保健食品廣告發(fā)布，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，運(yùn)城市市場監(jiān)督管理局對食品、保健食品廣告發(fā)布提示如下：

 

　　一、食品、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

　　二、廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)；廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

 

　　三、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

 

　　四、酒類廣告不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動。

 

　　五、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，取得保健食品廣告批準(zhǔn)文件；廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布保健食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改；保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號。

 

　　六、保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

 

　　七、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。

 

　　八、保健食品廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義或者形象，或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳。

 

　　九、保健食品廣告不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。

 

　　十、保健食品廣告不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

 

　　十一、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

 

　　十二、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。

 

　　十三、廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告；禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

 

　　請全市廣告活動經(jīng)營主體嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，依法依規(guī)發(fā)布廣告。請廣大消費(fèi)者注意甄別廣告宣傳內(nèi)容，理性消費(fèi)，如自身合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告宣傳行為，請及時(shí)留存證據(jù)并撥打12315或12345熱線投訴舉報(bào)。運(yùn)城市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊各類違法行為，曝光違法廣告活動主體，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。