行業(yè)觀察 | 進口酒種數(shù)據(jù)下滑，背后原因是什么？

　　1月18日，海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，2024年1-12月，啤酒累計進口量40,178萬升，累計下降4%；累計進口額388,242萬元，累計下降4.3%。

 

　　無獨有偶，日本清酒燒酒釀造商協(xié)會（JSS）近期發(fā)布了2024年日本清酒出口數(shù)據(jù)。其中，對中國大陸的出口同比2023年量額分別下跌8.11%、6.32%，較2022年高峰量額分別下滑17.6%、28%。

 

　　多個酒種頻頻爆出進口“冷門”，難道說明中國的酒類消費水平在逐漸下降嗎？實則不然，在這種現(xiàn)象產(chǎn)生的背后，可以看出中國酒類市場多重要素的相互博弈。

 

　　日本清酒和進口啤酒的下滑，并非單一事件，而是中國酒類市場發(fā)展進入新階段的必然結(jié)果。消費者需求從“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，推動著市場結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整。

 

　　中國本土有著悠久的酒文化歷史，酒作為承載著表達情感的媒介，一直在節(jié)慶送禮、親友聚會的場合當(dāng)中舉足輕重，時至今日，這依然是中國酒類市場不變的本色。相較于國外，中國酒文化傳承的時間比之日本、韓國以及一些西方國家無疑更加源遠流長，影響范圍也更為深遠，這為中國酒類市場的發(fā)展奠定了深厚基礎(chǔ)。

 

　　中國酒類市場擁有龐大的消費群體，且被擁躉的酒種繁多，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、清酒、烈酒等等。其中，白酒作為中國傳統(tǒng)酒類，占據(jù)著主導(dǎo)地位，擁有深厚的文化底蘊和廣泛的消費基礎(chǔ)。啤酒和葡萄酒等其他酒類則因其時尚、養(yǎng)生、適宜聚會等屬性，近年來銷量也實現(xiàn)了快速增長。

 

　　中國酒類市場之所以能夠自給自足，很大程度上得益于國產(chǎn)品牌的崛起。近年來，中國酒類企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)，加強品牌建設(shè)，并積極拓展銷售渠道。例如，茅臺、五糧液等知名白酒品牌，通過不懈的技術(shù)革新和品質(zhì)提升，贏得了消費者的認可，并成功打入國際市場。同時，青島啤酒、燕京啤酒等本土啤酒品牌，也憑借其親民的價格和廣泛的市場覆蓋，占據(jù)了啤酒市場的主導(dǎo)地位。特別是中國的葡萄酒，近年來無論品質(zhì)還是品牌，都呈現(xiàn)出快速提升態(tài)勢，其競爭力不斷增強。

 

　　在影響進口酒數(shù)據(jù)方面，國外因素也不可忽視。全球經(jīng)濟增速放緩，貿(mào)易摩擦等因素導(dǎo)致消費者購買力下降，直接影響了酒類消費。尤其是中美貿(mào)易摩擦等國際因素，也不可避免地導(dǎo)致進口酒類價格上漲，進而影響其在中國的市場份額。

 

　　當(dāng)今，本土酒類品牌憑借品質(zhì)提升和價格優(yōu)勢，逐步對進口酒類市場份額形成蠶食。

 

　　綜合所述，伴隨市場逐漸成熟，高端酒類市場正成為新的增長點，消費者需求也更加多元化，對品質(zhì)、品牌和個性化體驗的要求越來越高。這就要求酒類企業(yè)要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，加強品牌建設(shè)，拓展銷售渠道，在競爭中努力脫穎而出。

 

　　而經(jīng)濟環(huán)境的變化、政策調(diào)整、以及國際貿(mào)易形勢的不確定性，特別是經(jīng)濟增速放緩和貿(mào)易摩擦因素，無疑都會對酒類市場造成一定的影響。

 

　　毋庸置疑，中國酒類市場擁有巨大的發(fā)展?jié)撃?，只有抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，加強品牌建設(shè)，拓展銷售渠道，才能在競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

 

　　未來，中國酒類市場必將持續(xù)保持增長態(tài)勢，市場競爭也將更加激烈。本土品牌與進口品牌之間的博弈也會更加凸顯，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必然。無論中國酒類企業(yè)還是國外進口品牌，都須積極應(yīng)對市場變化，不斷開拓創(chuàng)新，才能在日趨激烈的中國酒類市場上立于不敗。