社會(huì)和企業(yè),兩者如何兼顧,如何實(shí)現(xiàn)共贏?在邁高乳業(yè)的"呵護(hù)健康?共享真愛(ài)"的慈善公益活動(dòng)的例子中,讓人們看到了企業(yè)和社會(huì)兩者兼顧的一次共贏,也為企業(yè)社會(huì)慈善公益事業(yè)的發(fā)展提供了一種可參考的樣本.
作為全球最大的原奶料供應(yīng)商的澳大利亞邁高乳業(yè),其澳洲南緯37°的綠色天然牧場(chǎng)牧場(chǎng)舉世公認(rèn),旗下的產(chǎn)品深受全球消費(fèi)者的信任和喜愛(ài).邁高在致力于提高全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),在中國(guó)的發(fā)展還具有另一個(gè)特點(diǎn)--公益先行.由公益推動(dòng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益與營(yíng)銷(xiāo)利益的雙贏,把公益正式納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃之中,實(shí)現(xiàn)社會(huì)和企業(yè)的共享價(jià)值,為取得社會(huì)和企業(yè)的共贏而作為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo).
享譽(yù)全球的澳大利亞邁高乳業(yè)進(jìn)入中國(guó)時(shí)間不長(zhǎng),公益步伐卻十分頻繁. 據(jù)資料顯示, 2009年,邁高投入2000萬(wàn)資金建立"邁高乳業(yè)慈善公益基金"并大力開(kāi)展慈善公益活動(dòng),2009年9月,邁高向青島市兒童福利院送去奶粉500多箱,價(jià)值50多萬(wàn)元的配方奶粉;不到一個(gè)月,邁高再次向青島兒童福利院捐贈(zèng)價(jià)值75萬(wàn)元的嬰幼兒配方奶粉;同年,邁高被青島市慈善總會(huì)評(píng)選為青島市十大慈善企業(yè);2009年12月,向貴陽(yáng)市民政局捐贈(zèng)30余萬(wàn)元的邁高奶粉,并攜手貴州省紅十字會(huì),共建"綠色家園活動(dòng)"; 2010年5月,邁高走進(jìn)北京、上海、廣州捐贈(zèng)價(jià)值100多萬(wàn)元的邁高奶粉;同年,邁高向廈門(mén)慈善總會(huì)和廈門(mén)市兒童福利院共捐贈(zèng)60萬(wàn)元奶粉;當(dāng)中,邁高還先后為四川汶川地震災(zāi)區(qū)、 南京紅十字會(huì)等相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)多次送去人文物資等關(guān)懷,共享真愛(ài).
墨子曰:"德為才之帥,才為德之資.德器深厚,其就必大."邁高近幾年一方面在幫助政府排憂(yōu)解難,資助民生和環(huán)境,一方面關(guān)注弱勢(shì)群體,不斷地伸出援助之手,邁高在中國(guó)慈善事業(yè)上的踐行不動(dòng)聲色,持續(xù)發(fā)力.
目前,邁高再次加大"中國(guó)慈善行"的規(guī)模和步伐,其中國(guó)公益行作為一個(gè)長(zhǎng)久的持續(xù)計(jì)劃已經(jīng)納入企業(yè)戰(zhàn)略的一部分.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之父科特勒曾說(shuō),沒(méi)有一個(gè)企業(yè)會(huì)有足夠的能力和資源來(lái)解決所有的社會(huì)問(wèn)題,它們必須選取和自己的業(yè)務(wù)有交叉的社會(huì)問(wèn)題來(lái)解決.而選取標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵不是看某項(xiàng)事業(yè)是否崇高,而是看能否有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出共享價(jià)值--既有益于社會(huì),也有利于企業(yè).邁高奶粉作為全球第二大專(zhuān)業(yè)乳品制造企業(yè),年出口額超過(guò)40億美元,是全球最大食品原料供應(yīng)商之一,深加工世界第一,在擁有強(qiáng)大企業(yè)實(shí)力和知名度的同時(shí),企業(yè)還努力擔(dān)負(fù)其社會(huì)責(zé)任,大力開(kāi)展公益活動(dòng),實(shí)現(xiàn)共贏.
據(jù)了解,邁高乳業(yè)(青島)有限公司是澳大利亞邁高(Murray Goulburn)公司在海外投資的唯一一家乳品生產(chǎn)企業(yè).選擇開(kāi)展合適的社會(huì)事業(yè),才是企業(yè)開(kāi)展社會(huì)事業(yè)的重點(diǎn)所在.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院張金杰副主任在研究了中外數(shù)百家企業(yè)的公益活動(dòng)后指出,一家有戰(zhàn)略眼光的公司,往往能夠?qū)⒆约号c社會(huì)中出現(xiàn)的重大事件或公眾關(guān)注的焦點(diǎn)相聯(lián)系.與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一樣,企業(yè)的公益事業(yè)最重要的,并不在于投入的數(shù)量,而在于能夠預(yù)先抓住最適合的時(shí)機(jī).而邁高乳業(yè)(青島)有限公司作為澳大利亞邁高(Murray Goulburn)公司在海外投資的唯一一家乳品生產(chǎn)企業(yè),其開(kāi)展的一系列公益活動(dòng),幫助弱勢(shì)群體,通過(guò)企業(yè)身體力行來(lái)贏得社會(huì)尊重,其所表現(xiàn)出得前瞻性目光深受社會(huì)贊譽(yù).
2007年澳大利亞邁高(Murray Goulburn)公司正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),繼續(xù)延續(xù)其品質(zhì)至上的精神,在兼顧慈善公益事業(yè)的同時(shí),還努力專(zhuān)注于高端乳品生產(chǎn)研發(fā),產(chǎn)車(chē)間嚴(yán)格按照十萬(wàn)級(jí)GMP標(biāo)準(zhǔn)建造,最大限度地為顧客保證食品安全.原料全部由澳大利亞總部提供,技術(shù)工藝與總部保持同步.
邁高在中國(guó)的市場(chǎng)勢(shì)頭十分迅猛,其美譽(yù)度和媒體關(guān)注度以90%的直線(xiàn)上升,邁高的成功表明,積極的公益活動(dòng),不僅會(huì)塑造良好的社會(huì)形象,更會(huì)讓企業(yè)得到更廣泛、更持久的利益回報(bào).
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邁高乳業(yè)向川渝慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)五十余萬(wàn)元奶粉
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