星巴克在歐洲推進(jìn)緩慢 聯(lián)手當(dāng)?shù)剡B鎖食品品牌謀發(fā)展

    近日，星巴克宣布自己將和德國(guó)食品零售商 Rewe 合作拓展當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)。

    Rewe 作為德國(guó)最大的連鎖品牌擁有約 3000 家門店。相比之下，在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)千家門店，光在中國(guó)就擁有 1700 家的星巴克在德國(guó)只有 163 家（截止 2014 年 5 月）左右。因此，在這個(gè)合作之下，星巴克希望能在 2016 年之前在 Rewe 下屬的更多超市門店里開設(shè)新店。

    這已經(jīng)不是星巴克第一次想要搭伙當(dāng)?shù)剡B鎖食品品牌進(jìn)行擴(kuò)張了。上一次是在法國(guó)。星巴克宣布和法國(guó)的 Casino Restauration 合作，后者在當(dāng)?shù)負(fù)碛?127 家超大型賣場(chǎng)和 444 家超市。而對(duì)于這次合作，星巴克的野心也是未來能在 Casino 的大型超市內(nèi)或者附件開設(shè)自己的咖啡門店，從而大幅增加現(xiàn)在只有 100 家的門店數(shù)。

    相比于美洲大陸和發(fā)展順利的亞洲各國(guó)，星巴克在歐洲的確要顯得相對(duì)弱勢(shì)一些。在截止到 2014 年 5 月的區(qū)域門店數(shù)統(tǒng)計(jì)中，前十名中只有英國(guó)和擁有 206 家門店的土耳其。

    由于它將近一半的門店都在英國(guó)，2014 年底也將 EMEA（歐洲、中東和非洲）的總部從荷蘭阿姆斯特丹搬到了倫敦。但英國(guó)卻又是 Costa Coffee 的總部所在。