益生菌產(chǎn)品走紅中國 Evolution Health業(yè)績激增

   隨著旗下品牌Life-Space的益生菌產(chǎn)品在中國熱銷，上財年澳洲家族企業(yè)健康保健公司Evolution Health的銷售額暴增了350%，總收入增長至3550萬元。為了刺激中國銷售進(jìn)一步增長，Evolution Health不僅聘請大陸知名演員劉濤擔(dān)任愛心大使，同時還計劃改善與代購的合作方針。

 

    打敗強(qiáng)敵獲澳中商業(yè)大獎

 

    綜合《澳洲人報》、《澳洲金融評論》、臨汾大眾網(wǎng)22日報道，Evolution Health總經(jīng)理麥克哈格（Ben McHarg）表示，“在過去兩年半的時間里，我們著重于投資中國市場，看看除了澳洲制造外還有什么可以激勵消費(fèi)者購買我們的產(chǎn)品。”

 

    據(jù)了解，這家已有10年歷史的墨爾本公司正在快速發(fā)展，致力于有益于健康的活細(xì)菌益生菌的制造，總銷售額從2015年的1450萬元（澳元，下同）上漲至去年的3550萬元。

 

    同時，作為2016年澳洲BRW業(yè)績最快增長top 100公司排行榜上的第7名，Evolution Health的銷售額今年也有望翻倍。

 

    此外，在上周四（18日）北京舉辦的澳中商業(yè)大獎（Australia China Business Awards）頒獎晚宴上，Evolution Health成功的打敗了Treasury Wines、澳佳寶（Blackmores）及Swisse等澳洲知名品牌，贏得了農(nóng)業(yè)、食品與飲料小組的“卓越經(jīng)營獎”。

 

    值得一提的是，Evolution Health上周聘請了劉濤擔(dān)任Life-Space的愛心大使及媒體代言人。基于中國消費(fèi)者對澳洲品牌的信賴，對澳洲食品、家庭保健和健康生活方式的積極印象，Life-Space相信中國市場具有極大潛力。

 

    對代購反彈快速做出反應(yīng)

 

    據(jù)了解，Evolution Health的部分產(chǎn)品是通過跨境電子商務(wù)在中國的“旗艦網(wǎng)店”上出售的。除了阿里巴巴外，Evolution Health還計劃向京東及考拉網(wǎng)擴(kuò)張。

 

    據(jù)麥克哈格介紹，去年11月11日，其阿里巴巴天貓旗艦店的銷售額成功超越競爭對手美國Hyperbiotics，銷售額比Hyperbiotics高出逾50%。

 

    不過，仍有不大部分Evolution Health的產(chǎn)品是通過代購渠道銷售的。由于Evolution Health曾在產(chǎn)品上添加了直接鏈接到的其天貓旗艦網(wǎng)店的標(biāo)志，觸發(fā)了代購對Evolution Health的這一行為是為了將其擠出市場的擔(dān)憂。

 

    為了應(yīng)對代購們的反彈，麥克哈格及他的團(tuán)隊立即做出反應(yīng)，取消了與Evolution Health天貓店的網(wǎng)頁鏈接，甚至取消了20萬個可以自動連接到Evolution Health微信公眾號的二維碼。

 

    對此，麥克哈格表示，“公司不值得冒這個風(fēng)險。將代購踢出局帶有雙重風(fēng)險，就算沒有因此損失銷售額，也有可能失去最好的網(wǎng)絡(luò)擁護(hù)者。”