摩森康勝飲料公司正投資數(shù)百萬美元準(zhǔn)備推出含酒精蘇打水“Vizzy”，該產(chǎn)品將于下月在美國上市。摩森康勝首席執(zhí)行官表示：“這將是我們迄今為止在烈性啤酒領(lǐng)域下的最大賭注，我們認(rèn)為今年該產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到20億美元。”
摩森康勝公司已經(jīng)生產(chǎn)了一款含酒精氣泡水——該產(chǎn)品銷量在2019年增長了126.5%。但摩森康勝表示，單憑一個品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)樗塾谶@一類別的發(fā)展機(jī)遇。
摩森康勝表示，這是一場兩線作戰(zhàn)，一邊防守啤酒，如Coors Light和Miller Light；一邊進(jìn)攻蘇打水。
摩森康勝正在將其投資組合從其核心產(chǎn)品啤酒轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，上個月將其公司名稱從“摩森康勝啤酒公司”改為“摩森康勝飲料公司”，以反映其意圖。
與其他啤酒巨頭（包括星座公司和百威英博）一樣，它也在瞄準(zhǔn)蓬勃發(fā)展的烈性酒市場。 IWSR預(yù)測，到2023年，美國含酒精蘇打水銷量將增長兩倍以上，而瑞銀（UBS）預(yù)計(jì)，到2021年，含酒精蘇打水將達(dá)到25億美元。
摩森康勝飲料公司首席執(zhí)行官Gavin Hattersley表示：“我們相信含酒精蘇打水這一類別將繼續(xù)存在。而摩森康勝計(jì)劃在這個領(lǐng)域展開積極的競爭，我們將采取多管出擊的方式來攻擊這個領(lǐng)域。”
摩森康勝將在下個月推出含酒精蘇打水Vizzy：一款酒精含量5% 的含酒精蘇打水，分四種水果口味。
該公司稱其新推出的蘇打水有明顯的競爭優(yōu)勢，它直接瞄準(zhǔn)了推動食品和飲料行業(yè)的健康和保健趨勢。
它將使用針葉櫻桃——一種生長在加利福尼亞、德克薩斯、佛羅里達(dá)和中南美洲溫暖氣候下的富含抗氧化劑的超級水果——每杯所含的維生素C大約是橘子的30倍。它還會在包裝上注明“含有來自針葉超級水果的抗氧化劑維生素C”。“Vizzy將會是第一款用針葉櫻桃制造的蘇打水，這是一個超級水果富含抗氧化劑和維生素c，沒有理由相信這不會引起消費(fèi)者的共鳴，尤其是25至39歲的男性和女性正在尋找更好喝的飲料。
摩森康勝首席執(zhí)行官Gavin Hattersley拒絕透露在該品牌上投入了多少資金（科羅娜公司正在投入4000萬美元用于推出其含酒精蘇打水），但他承諾，該公司的含酒精蘇打水將得到非常強(qiáng)勁的支持，包括全國電視、數(shù)字、社交、戶外廣告。
Gavin Hattersley 表示：”這將是我們在含酒精蘇打水市場最大的賭注，我們認(rèn)為今年的銷售額將達(dá)到20億美元。分銷商和零售商的反應(yīng)非常好。人們對這個品牌充滿了興奮和期待。“
與科羅娜和百威英博的含酒精蘇打水不同，摩森康勝為其含酒精蘇打水選擇單獨(dú)的品牌，而不是依靠現(xiàn)有的品牌。
當(dāng)被問及是否有可能擴(kuò)展其核心啤酒品牌的蘇打水時，Hattersley表示不排除這個可能，但該公司的首要任務(wù)是確保差異化。 然而，蘇打水的主要競爭對手之一是啤酒，這兩種飲料的目標(biāo)受眾和消費(fèi)場合都很相似。這就為大啤酒商進(jìn)入這一領(lǐng)域創(chuàng)造了一個棘手的問題。
對于摩森康勝來說，Coors Light和Miller Lite可能會受到蘇打水的威脅。
Hattersley承諾，在該公司進(jìn)軍蘇打水的同時，將為這類啤酒品牌投入更多精力和資金。
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