防疫進(jìn)入新常態(tài)，云上展會(huì)成為新選擇。4月13日，商務(wù)部印發(fā)了《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》。6月15日至24日，為期10天的第127屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡稱廣交會(huì)）也首次嘗試網(wǎng)上展會(huì)。記者了解到，8月18日開幕的家電展現(xiàn)場，也將利用新技術(shù)、新模式、新工具為企業(yè)搭建線上展臺(tái)，結(jié)合“云引流、云展示、云互動(dòng)、云洽談”的數(shù)字化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外客商“云逛展”。
“云展示、云逛展”：從現(xiàn)場參觀到鏡頭呈現(xiàn)，少了空間的束縛，線上展覽可以打破原有展線設(shè)置。據(jù)介紹，本屆展會(huì)將用專業(yè)采購商的角度，以“直播”形式帶您逛會(huì)展，借助先進(jìn)的5G技術(shù)，圖像顯示可以多角度清晰顯示，提供多樣化的觀展線路和更豐富的展示內(nèi)容。讓觀眾看到一些現(xiàn)場更為流暢的展示細(xì)節(jié)，省去了排隊(duì)、擁擠的煩惱。而廣大采購商更專注地了解挑選自己的意向產(chǎn)品。
“云互動(dòng)、云洽談”：直播的身臨其境感，更能激發(fā)和滿足用戶對產(chǎn)品的興趣和好奇心，用直觀的方式，鮮活地呈現(xiàn)出最好的效果。本屆展會(huì)將以網(wǎng)紅“直播帶貨”的形式，搭建專屬的B2C和B2B直播采購?fù)ǖ?，融合現(xiàn)場直播展示產(chǎn)品，打通線上線下渠道，讓未能到場的觀眾也能在線體驗(yàn)采購。同時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播影響力，最大程度擴(kuò)大“慈溪家電”影響力。
數(shù)字化對會(huì)展業(yè)是一個(gè)好時(shí)代，延伸著無限的空間和時(shí)間；也給了慈溪家電一個(gè)彎道超車的更多機(jī)會(huì)。據(jù)了解，本屆慈溪家電展從年初疫情到現(xiàn)在，組委會(huì)推出了“家電e家”企業(yè)展示互動(dòng)平臺(tái)，從線下“面對面”到線上“屏對屏”的展覽服務(wù)過程中，歷屆參展商均可通過圖文、視頻等多種形式，在展示企業(yè)形象及產(chǎn)品特色，通過現(xiàn)有買家數(shù)據(jù)庫匹配，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端快速準(zhǔn)確地找到所需的產(chǎn)品信息及企業(yè)信息，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交易，提高供需采購效率。目前該平臺(tái)已有近400家我市家電企業(yè)線上展示，實(shí)際促成意向洽談1200多單。本次參展的月立電器今年3-5月，在天獵、京東、蘇寧易購、淘寶等開展6場直播帶貨，開啟數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型做品牌新局，預(yù)計(jì)今年僅“小適”品牌整體網(wǎng)上銷售1.5億元。
展會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，只有將“線上+線下”融合共享，打破傳統(tǒng)展會(huì)在時(shí)間、空間、形式上的制約，才能實(shí)現(xiàn)云逛展+直播營銷的傳播最大化。同時(shí)，這也折射出我市會(huì)展業(yè)對于在線化、數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型，對全新商業(yè)模式下的開放心態(tài)和姿態(tài)。全媒體記者魯奕呈 通訊員 胡夢佳 陳張燕
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