為中國市場量身打造！雀巢星巴克聯(lián)手推出隨星杯超精品速溶咖啡

　　雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟（以下簡稱全球咖啡聯(lián)盟）10月14日宣布，重磅推出為中國消費(fèi)者量身定制的星巴克隨星杯超精品速溶咖啡。這一系列新品在口味、工藝、包裝等方面均實(shí)現(xiàn)突破，已于本月在星巴克家享咖啡天貓旗艦店、星巴克家享咖啡京東旗艦店正式上市，讓消費(fèi)者足不出戶也能享用一杯最愛的星巴克咖啡。

 

　　作為雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟的戰(zhàn)略性新品，星巴克隨星杯超精品速溶咖啡可實(shí)現(xiàn)超快溶解，自由搭配水、牛奶或其他飲品，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地暢享個(gè)性化美味。口味上，星巴克隨星杯延續(xù)了星巴克家享咖啡一貫的高水準(zhǔn)，甄選優(yōu)質(zhì)阿拉比卡精品咖啡豆，基于雀巢和星巴克專業(yè)的烘焙技術(shù)，還原星巴克咖啡店品質(zhì)。

 

　　近些年，中國咖啡市場增長迅速，消費(fèi)者對咖啡的品質(zhì)及口味提出更高要求，飲用場景也隨著咖啡的日?；粩嘭S富。星巴克隨星杯正是雀巢與星巴克洞察在華咖啡市場趨勢后的傾力之作，專為中國消費(fèi)者量身定制。新品研發(fā)過程中，雙方通力合作，通過2次大規(guī)模中國消費(fèi)者口味測試及精品速溶咖啡市場研究，深入了解中國消費(fèi)者的口味偏好；在瑞士和美國先后開展4次大型生產(chǎn)測試確定產(chǎn)品工藝；最后由全球資深咖啡測評專家針對99款樣品進(jìn)行品嘗、甄選，方才確定最終口味。

 

　　該系列新品在包裝上采用100%可回收材料，從星巴克咖啡店經(jīng)典外帶紙杯中汲取靈感，啟用迷你便攜的“隨星杯”設(shè)計(jì)，極具辨識度的同時(shí)也讓消費(fèi)者倍感親切。值得一提的是，伴隨新品上市，針對星巴克隨星杯的“回星轉(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目也將同步啟動。“回星轉(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目將在全國開啟線上預(yù)約渠道，并同步入駐5個(gè)城市的25家星巴克門店。購買星巴克隨星杯可獲得由回收材料制成的專用回收袋，消費(fèi)者可以在星巴克家享咖啡“回星轉(zhuǎn)益”小程序內(nèi)預(yù)約快遞免費(fèi)上門收取，也可將使用后的星巴克隨星杯送至指定星巴克門店。每次回收行動都可累計(jì)積分以抽取禮品?；厥盏男前涂穗S星杯將由國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的環(huán)保組織進(jìn)行專業(yè)再利用，獲得二次生命。此項(xiàng)目貼心地了打通線上線下雙渠道，覆蓋全國范圍，鼓勵每一位消費(fèi)者將綠色環(huán)保的理念落實(shí)到具體行動，這是全球咖啡聯(lián)盟聯(lián)手踐行可持續(xù)發(fā)展承諾的又一關(guān)鍵舉措。

 

　　雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍先生表示：“作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實(shí)現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用。‘回星轉(zhuǎn)益’回收項(xiàng)目是助力雀巢實(shí)現(xiàn)這些可持續(xù)目標(biāo)的重要一步。”

 

　　深耕咖啡市場多年，雀巢和星巴克共同見證了中國咖啡文化的更迭與升級。2019年，全球咖啡聯(lián)盟發(fā)布關(guān)于星巴克家享咖啡的合作，此后成長迅速。2021年上半年，星巴克家享咖啡產(chǎn)品增長16.7%，在79個(gè)市場的銷售額達(dá)到14億瑞郎。全球咖啡聯(lián)盟在華表現(xiàn)尤其亮眼，自上市以來陸續(xù)推出膠囊咖啡、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、精品速溶咖啡、掛耳咖啡等，并在多個(gè)品類引領(lǐng)增長。

 

　　“過去幾年，星巴克家享咖啡在中國市場成功推出了非常豐富的產(chǎn)品組合，”星巴克亞太區(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)（David Hanson）先生表示，“此次通過推出星巴克隨星杯，我們將進(jìn)一步拓展星巴克在華業(yè)務(wù)，開發(fā)新的渠道和平臺，將高品質(zhì)的星巴克咖啡帶給更多中國消費(fèi)者。”

 

　　星巴克隨星杯超精品速溶咖啡的上市，優(yōu)化和豐富了雀巢和星巴克在精品速溶賽道的產(chǎn)品組合，并推動國內(nèi)咖啡市場邁向更優(yōu)質(zhì)的共同成長。全球咖啡聯(lián)盟對中國市場充滿信心，未來將持續(xù)投入、加速創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者更多元化的需求。