廣告界“奧斯卡”：智利車?yán)遄訉?duì)華推廣活動(dòng)獲銅獎(jiǎng)

 

　　智利出口促進(jìn)總局（ProChile）官網(wǎng)消息，據(jù)介紹，這一佳績(jī)歸功于上述機(jī)構(gòu)與智利出口促進(jìn)總局共同打造的“智利車?yán)遄?rdquo;（Cherries from Chile）品牌對(duì)華推廣活動(dòng)。有評(píng)論稱，這是智利第一次在素有廣告界“奧斯卡”的英國(guó)IPA實(shí)效獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，對(duì)智利車?yán)遄有袠I(yè)和智利水果種植行業(yè)來(lái)說，堪稱里程碑事件。

 

　　Asoex主席伊萬(wàn)·馬蘭比奧（Iván Marambio）表示：“我們非常高興能夠在這個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)中脫穎而出，這是對(duì)我們所有努力、工作、創(chuàng)造力和專業(yè)精神的肯定。近幾年，中國(guó)車?yán)遄酉M(fèi)量增長(zhǎng)2倍。這表明，通過機(jī)構(gòu)間合作和公私合營(yíng)等方式，我們可以獲得成功，樹立智利品牌定位，并讓產(chǎn)品在全世界受到贊譽(yù)。”

 

　　ProChile代局長(zhǎng)保利娜·巴爾德拉馬（Paulina Valderrama）則稱：“我們對(duì)ProChile和Asoex打造的‘智利車?yán)遄?rsquo;品牌，及其對(duì)華營(yíng)銷活動(dòng)中所開展的合作感到自豪。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)肯定了車?yán)遄痈郊又?，還有幫助車?yán)遄釉谥袊?guó)消費(fèi)者中創(chuàng)建品牌地位做出貢獻(xiàn)的人們。”

 

　　據(jù)介紹，為申請(qǐng)?jiān)摢?jiǎng)項(xiàng)，Asoex團(tuán)隊(duì)在ProChile支持下付出諸多努力，證明2016至2020年間，智利車?yán)遄訉?duì)華營(yíng)銷活動(dòng)成果。數(shù)據(jù)顯示，在相關(guān)業(yè)者努力下，中國(guó)車?yán)遄酉M(fèi)量在4年間增長(zhǎng)2倍；同時(shí)，智利車?yán)遄訉?duì)華出口額從5.52億美元（離岸價(jià)FOB，下同）增至14.34億美元，增幅超160%。

 

　　IPA的中文全稱為英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)。1980年以來(lái)，英國(guó)IPA實(shí)效獎(jiǎng)每?jī)赡觐C發(fā)一次。為參與這一知名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，申請(qǐng)者需提交論文，證明相關(guān)營(yíng)銷計(jì)劃取得的投資回報(bào)和商業(yè)價(jià)值，內(nèi)容包含計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。因此，它又被公認(rèn)為全球最嚴(yán)格和最難獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。