11月10日“創(chuàng)造新需求·共享新機遇——2022中國酒業(yè)營銷創(chuàng)新論壇”在成都世紀城展館順利召開，圍繞“酒業(yè)創(chuàng)新營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與未來”，眾多行業(yè)專家學者、企業(yè)高管、行業(yè)大咖展開熱烈討論，旨在為酒類行業(yè)的未來發(fā)展出謀劃策。
論壇開篇，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)作開場致辭，對參會各位來賓的蒞臨表示熱烈歡迎，他提到現(xiàn)在是一個多變的時代，更是一個創(chuàng)新的時代，新的環(huán)境帶來了消費的新氣象，新的經(jīng)濟環(huán)境下催生了嶄新的消費業(yè)態(tài)，包括新人群、新品牌、新場景、新運營。對于酒業(yè)而言，唯有不斷地突破，不斷的地創(chuàng)新，才能夠在復雜多變的環(huán)境下抓住機遇，邁向通往成功的道路。
騰訊廣告食品飲料行業(yè)負責人李喆提到：基于大行業(yè)的變化和疊加疫情的影響，整個市場產(chǎn)生了巨大的變化，一方面是行業(yè)內(nèi)頭部效應(yīng)更加明顯，一方面是消費者也改變了消費習慣，越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，去作為自己了解品牌信息的渠道。他表示騰訊希望和酒類企業(yè)能夠在全域營銷方面做更深度的探討和嘗試，基于騰訊的海量信息，去進行更精準、更大地觸達消費者。利用騰訊的內(nèi)容矩陣，能夠為品牌從廣告和公關(guān)上講好自己的故事。
肆拾玖坊COO劉超也在會上分享了自己的品牌故事：肆拾玖坊是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，以產(chǎn)品醬酒為核心，左邊連接我們的酒廠，我們整個的生產(chǎn)基地、釀造基地；右邊連接我們的合伙人、我們的平臺、我們的門店終端、我們的經(jīng)銷商，同時連接我們所有的客戶、用戶，這是一個完整的、全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化。基于這樣一個數(shù)字化完整體系，來構(gòu)建肆拾玖坊面向未來的核心競爭力。劉超在最后分享總結(jié)到：“肆拾玖坊首先是一個基于用戶、基于超級用戶、基于合伙人的這樣一家離用戶最近的企業(yè)。”
怡亞通集團酒業(yè)公司副總裁、怡亞通康寶公司董事長鄢奎平在會上分享到：“我們做了一個文創(chuàng)酒，我們講現(xiàn)在國之大器，祖國昌盛，拿到了長征5號成功發(fā)射的紀念酒授權(quán)，開發(fā)了一款紀念酒——摘要12。隨著我們偉大的民族復興，尤其我們的航天夢，我們這款產(chǎn)品既能夠表達我們酒類從業(yè)者對航天事業(yè)的敬意，又能激起大家的堅定信心。”
壹玖壹玖董事、營銷副總裁熊霞提到：“在整個基于酒業(yè)新消費時代，企業(yè)也在思考，怎么樣在二十年深耕的零售商業(yè)品牌基礎(chǔ)下，去結(jié)合我們的產(chǎn)區(qū)品牌和商品品牌，再加上商業(yè)零售品牌，構(gòu)建消費者現(xiàn)在的即時需求。未來我們的商業(yè)模式，我們所思考的是怎么樣結(jié)合產(chǎn)區(qū)和商品品牌、零售品牌、渠道品牌，怎么樣來構(gòu)建多品牌驅(qū)動的模式。第二，現(xiàn)在我們的平臺打造的就是從廠家到消費者及倉儲、物流、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈平臺。”
為了強化各家酒企合作，提高產(chǎn)業(yè)溝通效率，在本次大會上我們也聯(lián)合與會酒企和行業(yè)專家，共同發(fā)起成立“中國酒業(yè)營銷創(chuàng)新聯(lián)盟”，為推動中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)，騰訊廣告白酒行業(yè)負責人陳陽，肆拾玖坊COO劉超，首糧酒業(yè)公司總經(jīng)理劉旭彬，壹玖壹玖董事、營銷副總裁熊霞上臺，共同開啟這一莊嚴時刻。
伴隨著中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入全新的周期，酒業(yè)的營銷模式和營銷手段正在發(fā)生著翻天覆地的變化。有的酒企借助線上新媒體，打破了時空阻隔；有的酒企開發(fā)了全新的會員營銷體系，實現(xiàn)了良性復購與拉新；對大多數(shù)酒企來說，數(shù)字營銷的浪潮在不斷掀起，酒業(yè)時時有創(chuàng)新，處處有營銷。
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