大展宏兔 | 2023白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇展望

　　2023年，無疑是酒類產(chǎn)業(yè)充滿期待與憧憬的一年。

 

　　當前，我國現(xiàn)存白酒相關(guān)企業(yè)19.79萬家，2020-2022年，我國分別新增白酒相關(guān)企業(yè)2.84萬家、1.71萬家、8045家；同時，2022年1-11月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量4980.65萬千升，同比增長0.83%；累計完成產(chǎn)品銷售收入8442.38億元，與上年同期相比增長9.98%；累計實現(xiàn)利潤總額2252.39億元，與上年同期相比增長34.68%。

 

　　可以說，從數(shù)據(jù)上來看，整個酒類行業(yè)依然處于穩(wěn)健的繁榮發(fā)展長周期。而隨著防疫政策的進一步調(diào)整，整個春節(jié)期間，我們已經(jīng)看到了酒類流通市場快速恢復，也再一次提升了外界對酒類行業(yè)發(fā)展的期許，曾經(jīng)那個酒類行業(yè)步穩(wěn)蹄疾的年代似乎快回來了，那么2023年，酒業(yè)發(fā)展的新機遇在哪？

 

 

　　站在2023年的起點，面對中國工業(yè)的全面復蘇，智能制造的關(guān)注和投入無疑將繼續(xù)加大，而對酒類行業(yè)而言，釀酒機器人、智能化產(chǎn)品管理系統(tǒng)等“智”元素卻早就出現(xiàn)在人們視野中。

 

　　“智”的多樣化便是2023新機遇的切入點之一。“智”改變了人們的生活方式，也讓生產(chǎn)和銷售方式的變革發(fā)生了變化。先進技術(shù)是推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的強大動力，酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同樣需要在傳承中不斷融入智能制造概念等，在先進技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)中，進一步推動酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。

 

　　“十四五”時期，在制造強國戰(zhàn)略深入推進和釀酒產(chǎn)業(yè)基本面持續(xù)向好的背景下，推動酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造水平提升被放在更加突出、更加重要的戰(zhàn)略位置。無疑2023年，在“智能釀造+智慧釀造”雙目標的指引下，全行業(yè)裝備和技術(shù)水平必將進一步提升，而以智能制造為引領(lǐng)的釀酒裝備行業(yè)也必將迎來一片廣闊而浩瀚的發(fā)展“藍海”。

 

 

　　從《釀酒大師》到《“巽風”數(shù)字世界》，酒類行業(yè)始終在尋求這方面的突破。雖然元宇宙的終極形態(tài)還無法確定，但它本質(zhì)上是一個三維的“容器”，人們可以在其內(nèi)部工作、娛樂和社交，具象地存在、沉浸式地體驗。元宇宙普遍被認為，是移動互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代互聯(lián)網(wǎng)，醞釀著大量的創(chuàng)新和商業(yè)化機會。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年與“元宇宙”相關(guān)的注冊企業(yè)多達709家，遠超2020年的68家。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，境內(nèi)已有超1.2萬個名稱中含“元宇宙”的商標申請。

 

　　元宇宙是一個國際化概念，“元宇宙”“物聯(lián)網(wǎng)”等層出不窮的新技術(shù)、新方向，酒類行業(yè)一直在積極嘗試運用，把它當做提升產(chǎn)業(yè)水平、促進產(chǎn)業(yè)升級的工具來看待、來使用，是酒業(yè)追求發(fā)展的必由之路。充分利用元宇宙時代提供的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)把活態(tài)文化國際化走向，通過非遺項目，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做好并發(fā)揚光大，讓更多的人了解中國傳統(tǒng)文化，了解酒文化。也讓中國好的傳統(tǒng)文化真正從古代走向現(xiàn)代，從中國走向世界。

 

 

　　國企改革三年行動，是一場覆蓋8萬多家國有企業(yè)的“大考”?；仡檱蟾母锶晷袆拥哪繕?、歷程、成就，感知國有企業(yè)發(fā)生的嶄新變化，展望新一輪國企改革的使命任務。

 

　　我們國家的基本經(jīng)濟制度是以公有制為主體，國有企業(yè)必須搞好。要建立社會主義市場經(jīng)濟體制，國有企業(yè)必須和市場經(jīng)濟相結(jié)合；要實現(xiàn)中華民族偉大復興，國有企業(yè)必須發(fā)揮重要的支撐作用，要通過三年行動，為此打下更好的基礎(chǔ)。通過三年行動，國有企業(yè)改革實現(xiàn)了歷史性的突破，很多領(lǐng)域取得了重大進展——布局結(jié)構(gòu)得到了系統(tǒng)性的優(yōu)化，科技創(chuàng)新體制機制不斷完善，對國資監(jiān)管體制進行了系統(tǒng)性的重塑，黨的領(lǐng)導黨的建設(shè)得到了根本性的加強。

 

　　值得注意的是，在以改革推動國企做優(yōu)做大的同時，酒業(yè)也迎來了國有資本的密集入場。2022年，酒業(yè)出現(xiàn)了11起國有資本入股酒業(yè)公司的案例，這是極為罕見的現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計，三年來，國資參股酒企的投資金額超過了80億元。眾所周知，在關(guān)系到國民經(jīng)濟命脈的關(guān)鍵領(lǐng)域，國有資本一直是中流砥柱。19家白酒上市企業(yè)中，國有或國有控股企業(yè)占到了12家，頭部企業(yè)“茅五洋瀘汾”的身后均有國資力量的助推。

 

　　國有資本為行業(yè)帶來的三點確定性：一是地方政府對白酒發(fā)展的政策的加大和長期主義的抬頭；二是強化龍頭酒企的引領(lǐng)、提升中小企業(yè)的發(fā)展；三是以平臺運營、資本并購、品牌打造等聯(lián)動手段，成就大產(chǎn)區(qū)的新格局?，F(xiàn)階段處于產(chǎn)業(yè)整合的中后期，國資在這個時候進場，有利于整治業(yè)內(nèi)一些無序的狀態(tài)，提高產(chǎn)區(qū)的競爭壁壘，以及提升品牌、品類的形象，對于整個釀酒行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提升起到了積極的促進作用，在一定程度上維護了消費者的利益。

 

　　站在新起點上，新一輪國企改革蓄勢待發(fā)。貫徹落實黨的二十大精神和中央經(jīng)濟工作會議精神，酒業(yè)也在立足于提高企業(yè)的核心競爭力，增強企業(yè)的核心功能和加快建設(shè)世界一流企業(yè)，再制定一個新的國有企業(yè)改革行動計劃。相信酒業(yè)國有企業(yè)也將繼續(xù)在打造培育世界一流企業(yè)、引領(lǐng)創(chuàng)新、引領(lǐng)科技發(fā)展、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革方面下功夫，在品牌、價值創(chuàng)造上下功夫，要提升企業(yè)在國際大循環(huán)中的世界影響力。

 

 

　　國家發(fā)改委等19部門1月28日公布《關(guān)于推動大型易地扶貧搬遷安置區(qū)融入新型城鎮(zhèn)化實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》（下稱《意見》），有力有序推動大型易地扶貧搬遷安置區(qū)融入新型城鎮(zhèn)化、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　《意見》指出，要以鞏固拓展易地扶貧搬遷脫貧成果實施新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主線，著力扶持壯大縣域特色產(chǎn)業(yè)，著力促進搬遷群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)，著力提升安置區(qū)配套設(shè)施，著力完善基本公共服務體系，著力健全社區(qū)治理體系，解決好搬遷群眾急難愁盼問題，加快實現(xiàn)人口市民化、就業(yè)多元化、產(chǎn)業(yè)特色化、基本公共服務均等化、社會治理現(xiàn)代化，全面轉(zhuǎn)變搬遷群眾生產(chǎn)生活方式，確保搬遷群眾穩(wěn)得住、逐步能致富，為推動脫貧地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展如期實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化打下堅實基礎(chǔ)。

 

　　城鎮(zhèn)化的不斷推進，人群的聚集和場景的增加，將營造更為廣闊的酒類消費市場，給酒業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇，同時在推進鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化方面，酒業(yè)是具備天時地利大有可為。

 

　　產(chǎn)區(qū)的不斷發(fā)展形成了高質(zhì)量的、具有特色的中國酒鎮(zhèn)，這也是“新型城鎮(zhèn)化”發(fā)展建設(shè)的樣板。茅臺鎮(zhèn)、洋河鎮(zhèn)、古井鎮(zhèn)、牛欄山鎮(zhèn)等等以酒命名的城鎮(zhèn)享譽全國，足以說明龍頭酒企對地方經(jīng)濟和特色發(fā)展的引領(lǐng)作用。

 

　　未來隨著“新型城鎮(zhèn)化”建設(shè)落實加深，各具特色的中國酒鎮(zhèn)勢必會迎來發(fā)展機遇，酒類的流通市場也將更加擴張。這既是酒業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展的需要，也是酒業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展應負的責任與使命。

 

 

　　國際化，一直以來是中國酒業(yè)積極嘗試的一個領(lǐng)域。國際化作為中國酒業(yè)發(fā)展的重要工作，內(nèi)外循環(huán)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題仍十分突出，是一項長期的工作，需要通過堅持不懈的努力才可能取得成果，尤其是在當前群雄逐鹿的酒類市場中。進入國際市場，一方面可以幫助中國白酒快速拓展國際市場，提升知名度和銷量，另一方面也可以為拓展國內(nèi)市場地位提供了更堅實的基礎(chǔ)，是一個可以實現(xiàn)互利共贏的良好途徑。

 

　　當前隨著邊境關(guān)口的開成、RCEP的落地生效和更多雙邊合作的嘗試，正好給了中國酒業(yè)一個機會。

 

　　據(jù)國家移民管理局消息，春節(jié)期間（1月21日至27日），全國移民管理機構(gòu)共查驗出入境人員287.7萬人次，日均41萬人次，較去年春節(jié)同期（2022年1月31日至2月6日）增長120.5%，國家之間的人員流動達到了近幾年的一個新高；而同時，最近國務院批復同意了中國—印度尼西亞經(jīng)貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展示范園區(qū)、中國—菲律賓經(jīng)貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展示范園區(qū)的成立，繼續(xù)嘗試建立新型的雙邊合作機制，加上去年RCEP的落地生效，國際化機會仿佛觸手可及。

 

　　拿東南亞舉例，作為中國近鄰，擁有相似的文化圈、便捷的地理環(huán)境以及巨大的消費市場，發(fā)展示范園的設(shè)立，連同之前RECP的落地，都將給區(qū)域內(nèi)的成員國之間帶來巨大的利好：對市場，將推動區(qū)域內(nèi)形成統(tǒng)一消費品市場；對企業(yè)，擁有優(yōu)勢地位的區(qū)域產(chǎn)品將獲得巨大的出口利好；對行業(yè)，區(qū)域型跨境電商將進一步崛起成為最有力的行業(yè)，服務型行業(yè)發(fā)展也獲得巨大發(fā)展空間；對世貿(mào)格局，多邊區(qū)域協(xié)定將創(chuàng)造了一個多邊帶引、雙邊突破的框架體系。

 

　　另一方面，商務部和中國人民銀行聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步支持外經(jīng)貿(mào)企業(yè)擴大人民幣跨境使用 促進貿(mào)易投資便利化的通知》（以下簡稱《通知》），明確要求便利各類跨境貿(mào)易投資使用人民幣計價結(jié)算，推動銀行提供更加便捷、高效的結(jié)算服務，這或許也給酒業(yè)帶來發(fā)展良機。

 

　　擴大人民幣跨境使用，有助于提高中國白酒產(chǎn)業(yè)的國際化，幫助白酒企業(yè)順著人民幣的國際化道路走向國際市場，尤其是酒類消費習慣還處在培育階段，擁有更廣泛的開發(fā)空間，無疑也將助推酒類國際化。也相信在2023年，摩拳擦掌的酒類企業(yè)將會在國際化領(lǐng)域這片廣闊市場給我們帶來更多驚喜。