【案例】宣稱原料800一斤實際僅百元 300元一杯的天價檸檬茶商家被罰20萬

 

　　上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局接線索要求對“****”飲品店銷售天價魚子醬**檸檬茶飲品進行核查，執(zhí)法人員現(xiàn)場查見當(dāng)事人店鋪價目表中有“魚子醬**檸檬茶 ¥300RMB”的飲品。當(dāng)事人在其商業(yè)宣傳活動中均發(fā)布含有“用800一斤澳洲魚子醬檸檬做的茶”等內(nèi)容，經(jīng)核實，上述檸檬茶原料為黑皮魚子醬拇指檸檬與粉皮魚子醬拇指檸檬，進價分別為150元/斤及60元/斤，兩種原料檸檬價格均遠(yuǎn)低于其宣稱的“800一斤”。當(dāng)事人關(guān)于原料價格的宣傳與實際進貨價格不符。

 

　　當(dāng)事人發(fā)布的關(guān)于原料價格的宣傳與實際進貨價格不符的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。”的規(guī)定，構(gòu)成對其商品的質(zhì)量作引人誤解的商業(yè)宣傳的行為。

 

 

　　罰款人民幣200000元。

 

 

　　滬市監(jiān)黃處〔2023〕**********

 

　　號當(dāng)事人：上海****品牌管理有限公司

 

　　主體資格證照名稱：營業(yè)執(zhí)照

 

　　統(tǒng)一社會信用代碼：**********

 

　　住所：上海市黃浦區(qū)**********室

 

　　法定代表人：**

 

　　2022年11月16日，我局接線索要求：對“****”飲品店銷售天價魚子醬**檸檬茶飲品進行核查。我局執(zhí)法人員遂于當(dāng)日對位于上海市黃浦區(qū)**********室的上海****品牌管理有限公司進行現(xiàn)場檢查，現(xiàn)場查見當(dāng)事人店鋪價目表中有“魚子醬拇指檸檬茶¥300RMB”的飲品。

 

　　后我局于11月23日對當(dāng)事人進行進一步調(diào)查詢問。當(dāng)事人在其運營的微信、抖音賬號以及委托第三方開展的商業(yè)宣傳活動中均發(fā)布含有“用800一斤澳洲魚子醬檸檬做的茶”等內(nèi)容的視頻用于宣傳。經(jīng)初步核實，上述用于制作“魚子醬**檸檬茶”的原料為黑皮魚子醬拇指檸檬與粉皮魚子醬拇指檸檬，進價分別為人民幣150元/斤及人民幣60元/斤。

 

　　當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成經(jīng)營者對其商品的質(zhì)量作引人誤解的商業(yè)宣傳的行為。我局遂于2022年11月23日對當(dāng)事人立案調(diào)查。

 

　　現(xiàn)查明，當(dāng)事人為“****”飲品品牌方，主要從事自制飲品經(jīng)營活動。當(dāng)事人自主運營微信視頻號“****”及抖音號“****”。當(dāng)事人為了宣傳品牌飲品“魚子醬**檸檬茶”，在上述第三方平臺發(fā)布了以下3條視頻，并將視頻循環(huán)播放于門店的LED大屏中：

 

　?。ㄒ唬┯?021年12月10日在其微信視頻號“****”發(fā)布了標(biāo)題為《奶茶內(nèi)卷嚴(yán)重，九天免費喝！》的視頻，視頻中出現(xiàn)“哇這不就是傳說中300一杯用800一斤澳洲魚子醬檸檬做的茶”等文字描述與旁白配音。該條視頻點贊數(shù)為5，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為258，推薦數(shù)為84；

 

　?。ǘ┯?021年12月18日在其微信視頻號“****”發(fā)布了標(biāo)題為《喝，想喝多少我都請你喝！》的視頻，視頻中出現(xiàn)“800一斤的魚子醬頂J（頂級）檸檬一用就是好幾DDDD（噸）”等文字描述與旁白配音。該條視頻點贊數(shù)為7，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為48，推薦數(shù)為18；

 

　?。ㄈ┯?021年12月10日在其抖音號“****”發(fā)布了標(biāo)題為《奶茶內(nèi)卷嚴(yán)重，九天免費喝！》的視頻，內(nèi)容與上述微信視頻號中發(fā)布的一致。該條視頻點贊數(shù)為50，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為6，收藏數(shù)為0。

 

　　另查明，當(dāng)事人制售的魚子醬**檸檬茶的原料包含“黑皮魚子醬檸檬”和“粉皮魚子醬檸檬”，均系當(dāng)事人向上海×××有限公司采購。2022年1月至11月期間，其向上海×××有限公司共購進黑皮檸檬1240斤，單價為每斤人民幣150元；共購進粉皮魚子醬檸檬300斤，單價為每斤人民幣60元。兩種原料檸檬價格均遠(yuǎn)低于其宣稱的“800一斤”的內(nèi)容。當(dāng)事人上述關(guān)于原料價格的宣傳與實際進貨價格不符。至案發(fā)，當(dāng)事人已將上述視頻下架。

 

　　上述事實，主要有當(dāng)事人的法定代表人的詢問筆錄、現(xiàn)場筆錄、推廣合作方負(fù)責(zé)人的詢問筆錄、涉案宣傳視頻截圖及視頻、原料進貨記錄、收款收據(jù)、轉(zhuǎn)賬記錄、供應(yīng)商資質(zhì)等證據(jù)證實。

 

　　我局于2023年3月13日依法向當(dāng)事人送達(dá)了《行政處罰聽證告知書》【滬市監(jiān)黃聽告〔2023〕**********號】，當(dāng)事人在規(guī)定期限內(nèi)未提出陳述、申辯意見或聽證申請。

 

　　當(dāng)事人發(fā)布的關(guān)于原料價格的宣傳與實際進貨價格不符的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。”的規(guī)定，構(gòu)成對其商品的質(zhì)量作引人誤解的商業(yè)宣傳的行為。

 

　　鑒于當(dāng)事人違法事實中涉及1項引人誤解的違法信息點，且是首次違法，案發(fā)后第一時間將涉案引人誤解的宣傳內(nèi)容予以下架并發(fā)布致歉聲明公告，故我局決定對當(dāng)事人予以從輕處罰。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款：“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。”的規(guī)定，決定責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為并處罰如下：

 

　　罰款人民幣200000元。

 

　　現(xiàn)要求你單位：

 

　　自收到本行政處罰決定書之日起十五日內(nèi)攜帶《非稅收入一般繳款書》，將罰款人民幣貳拾萬元整交至本市各大國內(nèi)商業(yè)銀行的具體代收機構(gòu)。逾期不繳納罰款的，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第七十二條第一款第（一）項的規(guī)定，本局將每日按罰款數(shù)額的百分之三加處罰款。

 

　　如你單位不服本決定，可以在收到本決定書之日起六十日內(nèi)依法向上海市黃浦區(qū)人民政府申請行政復(fù)議；也可以在六個月內(nèi)依法向上海市黃浦區(qū)人民法院提起訴訟。申請行政復(fù)議或者提起行政訴訟期間，行政處罰不停止執(zhí)行。

 

　　逾期不申請行政復(fù)議也不向法院起訴，又不履行行政處罰決定的，我局可以依法申請人民法院強制執(zhí)行。

 

　　上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局

 

　　2023年3月21日