釋放消費(fèi)潛能 大咖解讀中國品牌授權(quán)行業(yè)新趨勢

 

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力出席論壇并講話，馬力副司長表示，品牌授權(quán)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)與時代文化相結(jié)合的產(chǎn)物，連接著文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟(jì)，既為相關(guān)產(chǎn)品賦予了文化內(nèi)涵，提升了附加價值，也為品牌拓展了外延，提升了影響力和傳播力。當(dāng)前，品牌授權(quán)相關(guān)品類越來越豐富多彩，涵蓋了文學(xué)、影視、游戲、動漫、演藝、傳統(tǒng)文化、航空航天等領(lǐng)域。尤其是今年演藝行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，基于演藝的IP開發(fā)成為品牌授權(quán)的新領(lǐng)域，比如《只此青綠》開發(fā)系列文創(chuàng)，實現(xiàn)了劇目IP的多元創(chuàng)收和良性運(yùn)營。馬力副司長強(qiáng)調(diào)，實現(xiàn)新時代中國品牌授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要堅持正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新；堅持文化賦能，創(chuàng)意驅(qū)動；堅持融合發(fā)展，開放合作；腳踏中國大地，深入挖掘與轉(zhuǎn)化具有中國特色的文化IP，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

 

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長、中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會理事長梁梅出席論壇并做《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展解析》主題演講。梁梅會長表示，中國品牌授權(quán)行業(yè)全鏈路、多維度融合發(fā)展，呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體+新媒體，合作渠道+自主終端，傳統(tǒng)電商+興趣電商，相似消費(fèi)群體+差異化消費(fèi)群體，單一場景+多元場景，國內(nèi)市場+海外市場協(xié)同發(fā)展的趨勢。比如FENDI通過與喜茶的合作，讓FENDI的百度搜索指數(shù)從1000上漲50倍，并擴(kuò)展了年輕的消費(fèi)群體。海昌海洋公園通過和奧特曼等IP合作，推出主題館、電音廣場、主題酒店等區(qū)域，讓單一場景拓展為多元場景。再如迪士尼今年發(fā)布跨境業(yè)務(wù)發(fā)展策略，幫助中國品牌的IP聯(lián)名產(chǎn)品走出國門，如東南亞，澳大利亞、新西蘭，或者中東和北美市場。

 

　　國際授權(quán)業(yè)協(xié)會Licensing International內(nèi)容與傳播負(fù)責(zé)人Elizabeth Foster分享了國際授權(quán)市場發(fā)展趨勢。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023全球授權(quán)市場報告》，2022年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售額為3408億美元，同比增長8%，保持穩(wěn)定增長。過去的一年，消費(fèi)者對旅游、餐飲、聚會、戶外等體驗的需求更大，授權(quán)商、被授權(quán)商迎合市場的變化，推出更多實景娛樂項目，并銷售獨(dú)家限量產(chǎn)品，從而提升消費(fèi)者的體驗感。也使得在被授權(quán)行業(yè)中，服務(wù)業(yè)、實景娛樂、寵物用品等品類增長最為迅速，帶來新的增長點。

 

　　沃貝CPLG執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理萬馬騰Maarten Weck分享了內(nèi)容+IP雙驅(qū)動如何激發(fā)消費(fèi)潛能。在沃貝CPLG的內(nèi)容創(chuàng)作（優(yōu)質(zhì)媒體+全平臺）、受眾觸達(dá)（發(fā)行+數(shù)字營銷+媒體解決方案）、全球授權(quán)（消費(fèi)品+實景娛樂+DTC+IP管理）三大支柱下，助力旗下花生漫畫（史努比）、天線寶寶、索尼克等IP在中國打造出很多熱門授權(quán)產(chǎn)品，包括花生漫畫x泡泡瑪特、花生漫畫x名創(chuàng)優(yōu)品、天線寶寶x盒馬等。動畫內(nèi)容發(fā)行和消費(fèi)品授權(quán)的相互促進(jìn)，聯(lián)通消費(fèi)者、授權(quán)產(chǎn)品和消費(fèi)場景。萬馬騰表示，沃貝CPLG看重中國市場，將繼續(xù)進(jìn)行多元化合作，也將更好地助力中國IP走向世界。

 

　　中國航天科技國際交流中心文創(chuàng)事業(yè)部副部長李睿分享了航天科技IP跨界的案例及方法論。隨著科技發(fā)展促進(jìn)文化融合，我國綜合國力提升，科技國潮將成為新主流。科技進(jìn)步與情感碰撞，讓航天精神帶給大眾共情與共鳴。中國航天太空創(chuàng)想面向市場化需求，以社會公眾需求為導(dǎo)向，利用創(chuàng)意的手段解讀中國航天為世界航天探索所貢獻(xiàn)的“中國智慧”，讓公眾從文化創(chuàng)意的趣味中了解中國航天科技發(fā)展的深遠(yuǎn)意義，用航天創(chuàng)意+知識產(chǎn)權(quán)，圍繞科技力、公益力、美學(xué)力三大核心屬性進(jìn)行跨界合作，專注于航天主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，打造國潮好物，目前已推出累計超過50個類別、300余種產(chǎn)品，用航天技術(shù)創(chuàng)造美好生活。

 

　　月星集團(tuán)副總裁兼環(huán)球港商業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁賈耀勇分享了IP時代的文旅商融合發(fā)展路徑。當(dāng)前購物中心存在業(yè)態(tài)組合同質(zhì)化、商戶組合單一化、建筑形態(tài)呆板化、服務(wù)理念空洞化等問題。環(huán)球港集“文化+旅游+商業(yè)”三大核心功能于一體，將文化、旅游、運(yùn)動、休閑等新銳的前沿生活方式嵌入到商業(yè)建筑、商業(yè)模式和商業(yè)經(jīng)營中，以文化體驗作為商業(yè)改革的突破口，以文帶旅、以旅興商、以商成文。比如上海環(huán)球港推出原創(chuàng)國漫《靈籠》主題互動體驗展、國家地理經(jīng)典影像盛宴等，通過IP植入重構(gòu)人貨場，通過主題IP、特色業(yè)態(tài)IP、空間場景IP三個方面進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)商業(yè)地產(chǎn)的體驗屬性，從而增強(qiáng)場地辨識度，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

 

　　元?dú)馍旨瘓F(tuán)數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人、元?dú)馍謿馀菟疇I銷負(fù)責(zé)人耿夢橋分享了元?dú)馍值目缃缏?lián)名案例和規(guī)劃，針對元?dú)馍肿詈诵牡哪贻p消費(fèi)者，元?dú)馍趾献髁藠W比島、地下城與勇士等游戲IP，泡泡瑪特等潮玩IP，以及海底撈、好利來、肯德基等品牌，借助與IP事件的結(jié)合，推出定制內(nèi)容和主題產(chǎn)品，利用社交平臺曝光及UGC內(nèi)容分享，提升了品牌的熱度和銷量，并拓展了品牌的客群。

 

　　LINE FRIENDS中國大陸地區(qū)授權(quán)部負(fù)責(zé)人成敏瑋分享了IP如何與數(shù)字技術(shù)結(jié)合提升消費(fèi)體驗。2020年開始，LINE FRIENDS迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在與上海旭輝天地、蘇州太倉露營村等諸多項目的合作中，應(yīng)用元宇宙、VR、AR、動作捕捉等技術(shù)，打造新場景和新視覺，從而組建一個完整的并可無限擴(kuò)大的LINE FRIENDS虛擬空間。未來公司還將圍繞游戲、音樂、教育、電影、AR、VR、虛擬資產(chǎn)等進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，以尋求更廣泛的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)合作，落實數(shù)字IP娛樂的戰(zhàn)略，讓消費(fèi)者多方面、多維度地體驗LINE FRIENDS數(shù)字王國帶來的感觀體驗。

 

　　在當(dāng)前文化消費(fèi)時代背景下，中國品牌授權(quán)行業(yè)持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。本屆高峰論壇交流成功經(jīng)驗，凝聚行業(yè)共識，將有力地推動品牌授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多消費(fèi)潛力。

 

　　CLE中國授權(quán)展

 

　　中國國際品牌授權(quán)展覽會（簡稱CLE中國授權(quán)展）是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦15屆，是眾多國內(nèi)外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2200項全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對接平臺，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。