山西省市場監(jiān)管局關于食品、保健食品廣告發(fā)布的提示

　　為全面落實國家和我省關于維護老年人權益相關決策部署，嚴厲打擊整治涉老食品、保健品等領域違法違規(guī)行為，維護老年人合法權益，按照省局“冬季除冰”打擊整治涉老食品、保健品違法行為專項行動的工作安排，現(xiàn)就設計、制作、代理、發(fā)布食品、保健食品廣告提示如下：

 

　　一、廣告發(fā)布不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。

 

　　二、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。不得以縣級以上人民政府食品安全監(jiān)管部門和其他有關部門以及食品檢驗機構、食品行業(yè)協(xié)會名義以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。

 

　　三、發(fā)布保健食品廣告應當顯著標明廣告批準文號，未經(jīng)廣告審查機關審查，不得發(fā)布。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

 

　　四、保健食品廣告應當顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群，顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進行比較，不得涉及疾病預防、治療功能，不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證等內(nèi)容。

 

　　五、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。

 

　　六、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”，明示或者暗示成分為“天然”，安全性有保證等內(nèi)容。

 

　　七、保健食品廣告中不得使用科研單位、學術機構、行業(yè)協(xié)會或者專家、學者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

 

　　八、保健食品廣告不能引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者含有使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

 

　　九、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

 

　　請各食品、保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者和廣告設計、制作、代理、發(fā)布單位依法嚴格審查廣告內(nèi)容，認真自查整改。拒不整改或整改不到位的，市場監(jiān)管部門將依法從嚴查處。