適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣 可口可樂(lè)進(jìn)軍巴西椰子水市場(chǎng)

 

    巴西《環(huán)球報(bào)》9月23日?qǐng)?bào)道，可口可樂(lè)公司的目標(biāo)是一年之內(nèi)銷售1000萬(wàn)升椰子水，相當(dāng)于巴西椰子水市場(chǎng)的6%。“可口可樂(lè)公司一直在適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣和行為的變化。”該公司Del Valle品牌的營(yíng)銷主管佩德羅？阿布但扎（Pedro Abondanza）說(shuō)。

 

    本月開(kāi)始Del Valle品牌的椰子水上架銷售，有三種口味：傳統(tǒng)口味、芒果口味和百香果口味，是特意為巴西市場(chǎng)設(shè)計(jì)的口味。

 

    歐睿咨詢（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年巴西的椰子水市場(chǎng)增長(zhǎng)了約42%，而軟飲市場(chǎng)則倒退了20%。不過(guò)，軟飲市場(chǎng)的規(guī)模仍然最大，一年的銷售量為130億升。歐睿咨詢預(yù)計(jì)到2022年巴西軟飲市場(chǎng)將增長(zhǎng)1.2%，椰子水市場(chǎng)則將增長(zhǎng)37%。

 

    在進(jìn)入巴西市場(chǎng)之前，可口可樂(lè)公司已經(jīng)在其他市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)嘗試，2017年該公司收購(gòu)了美國(guó)椰子水品牌Zico?？煽诳蓸?lè)公司在巴西市場(chǎng)也面臨著很多競(jìng)爭(zhēng)者，其中最大的競(jìng)爭(zhēng)者之一就是百事可樂(lè)旗下的Kero Coco椰子水，此外還有Ducoco、Sococo等。

 

    咨詢公司凱度（Kantar）的數(shù)據(jù)顯示，巴西消費(fèi)者越來(lái)越追求健康，即使是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，椰子水市場(chǎng)也并未失去市場(chǎng)份額。比如在2015年，約17%的巴西家庭習(xí)慣性購(gòu)買椰子水。

 

    “椰子水是巴西增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，越來(lái)越多的人在日常生活中購(gòu)買這種產(chǎn)品，自然我們會(huì)將這項(xiàng)椰子水納入到我們的產(chǎn)品組合當(dāng)中。”佩德羅？阿布但扎說(shuō)。