海特真露公司啤酒業(yè)務(wù)2019年虧損2.5億元，今年將扭虧為盈

　　2019年度，韓國海特真露公司的啤酒業(yè)務(wù)虧損達(dá)431.4億韓元（約2.50億元人民幣，下同），同比虧損增加112%。該公司預(yù)計(jì)今年啤酒業(yè)務(wù)將扭虧為盈。

 

　　2019年該公司推出的新產(chǎn)品Terra啤酒，已成功地進(jìn)入娛樂市場，今年計(jì)劃在零售市場擴(kuò)大占有率。

 

　　2019年，海特真露公司整體營業(yè)利潤為802.9471億韓元（約4.66億元），同比下降10.8%。

 

　　Terra啤酒深受消費(fèi)者歡迎的原因之一是使用了印有旋風(fēng)圖案的綠色瓶子，而不是在啤酒市場上通用的褐色瓶。

 

　　在韓國現(xiàn)有的啤酒市場上，褐色啤酒瓶為通用瓶，各啤酒公司可以共用，從而降低成本。相反，Terra啤酒為了強(qiáng)調(diào)“干凈”形象，選擇了之前沒有的綠色瓶，成本大幅增加，這導(dǎo)致了虧損擴(kuò)大。

 

　　Terra啤酒使用高級(jí)麥芽，優(yōu)于海特啤酒。海特啤酒是海特真露公司的代表啤酒，這也是造成虧損增加的原因之一。去年海特真露使用的啤酒大麥價(jià)格為每公斤1458韓元（約8.47元），同比增加16.2%。麥芽的價(jià)格為每公斤869韓元（約5.05元），同比增加27%。

 

　　在此基礎(chǔ)上，隨著新產(chǎn)品的上市，營銷費(fèi)用也隨之增加。去年銷售管理費(fèi)為6817.22億韓元（約39.58億元），同比增加16.1%。

 

　　海特真露公司的礦泉水業(yè)務(wù)于2018年扭虧為盈，啤酒業(yè)務(wù)成為海特真露唯一的虧損部門。

 

　　盡管如此，海特真露公司還是確信今年啤酒業(yè)務(wù)可以扭虧為盈。海特真露集團(tuán)首席執(zhí)行官金仁圭今年2月在美國紐約舉行的海外企業(yè)說明會(huì)上曾公開表示：“將使連續(xù)5年虧損的啤酒業(yè)務(wù)扭虧為盈。”

 

　　金仁圭在上個(gè)月20日召開的定期股東大會(huì)上也表示：“不會(huì)因微小的成績而自滿，將以革新和挑戰(zhàn)精神引領(lǐng)主流市場。”

 

　　這種自信的根據(jù)是減少附帶費(fèi)用。

 

　　Terra啤酒自去年3月上市以來迎來了一周年。在這期間，通過零售和娛樂市場，已經(jīng)充分鋪滿了市場。海特真露公司稱，因?yàn)槠【破渴强梢栽倮玫模詮慕衲觊_始將會(huì)循環(huán)使用啤酒瓶。因此，預(yù)計(jì)費(fèi)用將大幅減少。

 

　　據(jù)預(yù)測(cè)，海特真露公司從今年開始將進(jìn)一步擴(kuò)大Terra啤酒的零售市場占有率。去年，Terra啤酒以娛樂市場為中心掀起了一股旋風(fēng)，上市僅160天，銷量就達(dá)到2億瓶，目前已超過5億瓶。

 

　　在零售市場上，以銷售量為準(zhǔn)的占有率（尼爾森數(shù)據(jù)）在去年第2季度、第3季度和第4季度分別達(dá)到4.7%、10.2%和13.3%，正在持續(xù)增長。

 

　　海特真露公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“在娛樂市場上迅速增長，而娛樂市場的趨勢(shì)轉(zhuǎn)移到零售市場通常需要6個(gè)月至1年時(shí)間。從今年開始，Terra啤酒零售市場占有率也將持續(xù)擴(kuò)大。”

 

　　證券界也對(duì)海特真露公司的前景做出了樂觀的預(yù)測(cè)。

 

　　韓亞金融投資研究院研究員沈銀珠表示：“今年第一季度海特真露啤酒的銷售額可能比上一年增加30.3%。從3月底開始，受新冠疫情影響，因此，第二季度可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。考慮到市場情況可能不依賴于市場營銷，而是依賴于消費(fèi)者，因此，考慮到Terra啤酒的人氣和認(rèn)知度的擴(kuò)大，海特真露的占有率上升趨勢(shì)仍然樂觀。”

 

　　但是，對(duì)海特真露公司內(nèi)部現(xiàn)有的海特啤酒和Terra啤酒相互蠶食的擔(dān)憂尚未完全消除。

 

　　對(duì)此，海特真露集團(tuán)的一位有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不會(huì)互相蠶食，因?yàn)門erra啤酒的市場占有率已經(jīng)超過了海特啤酒。”