7月27—29日，由國(guó)家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所主辦的“2020中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值再造高端沙龍”在杭州舉行。會(huì)議旨在探討茶葉品牌塑造與運(yùn)營(yíng)策略，擴(kuò)大茶葉品牌影響力，以茶葉品牌化發(fā)展助推脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。
茶葉所副所長(zhǎng)魯成銀研究員、浙江大學(xué)胡曉云教授等分別作主題報(bào)告。西湖龍井、福鼎白茶、大佛龍井等3個(gè)知名品牌分享了品牌塑造及成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。參會(huì)代表積極交流探討自身品牌建設(shè)工作中的問(wèn)題與經(jīng)驗(yàn)。
此次沙龍還為西湖龍井茶等17個(gè)參會(huì)的區(qū)域公用品牌、4個(gè)茶葉企業(yè)品牌作了針對(duì)性的品牌價(jià)值發(fā)展報(bào)告。通過(guò)對(duì)品牌收益、品牌忠誠(chéng)度因子、品牌強(qiáng)度五力等有關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析與比較，為其品牌未來(lái)運(yùn)營(yíng)提出相關(guān)數(shù)據(jù)參考，從而推動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)向更為科學(xué)、有效的方向發(fā)展。
據(jù)了解，自2010年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合茶葉所《中國(guó)茶葉》雜志等機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)了“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估”“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估”公益研究課題，已連續(xù)11次開展了中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估的專項(xiàng)研究。
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