白酒產(chǎn)銷增速穩(wěn)健，高端化是直接動力

　　上半年，全國上下一盤棋，各地區(qū)各部門持續(xù)鞏固統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展成果，國民經(jīng)濟運行持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，就業(yè)形勢不斷向好，基本民生得到有力保障，全國居民收入延續(xù)一季度以來恢復(fù)性增長態(tài)勢，居民消費兩年平均增速有所加快。

 

　　日前，國家統(tǒng)計局披露了2021年上半年居民收入和消費支出情況，上半年，全國居民人均可支配收入17642元，比上年同期名義增長12.6%，扣除價格因素，實際增長12.0%，增幅較高，主要是受去年上半年低基數(shù)影響；比2019年上半年增長15.4%，兩年平均增長7.4%，扣除價格因素，兩年平均實際增長5.2%，略低于同期經(jīng)濟增速，居民收入增長與經(jīng)濟增長基本同步。

 

　　在疫情防控形勢總體穩(wěn)定和居民收入持續(xù)恢復(fù)性增長的基礎(chǔ)上，居民消費支出保持恢復(fù)性反彈，兩年平均增速有所加快。2021年上半年，全國居民人均消費支出11471元，名義增長18.0%，扣除價格因素影響，實際增長17.4%。與2019年上半年相比，上半年居民人均消費支出兩年平均名義增長5.4%，比一季度加快1.5個百分點；扣除價格因素影響，兩年平均實際增長3.2%，比一季度加快1.8個百分點，但低于2019年上半年實際增速2.0個百分點。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出14566元，名義增長16.7%，實際增長16.0%;農(nóng)村居民人均消費支出7464元，名義增長20.2%，實際增長19.7%。

 

　　從消費結(jié)構(gòu)看，上半年八大類消費支出兩年平均名義增速全部實現(xiàn)正增長。受上年同期基數(shù)較低影響，教育文化娛樂支出和其他用品及服務(wù)支出大幅反彈。上半年人均教育文化娛樂支出增長68.5%，與2019年上半年相比兩年平均增長4.1%；人均其他用品及服務(wù)支出增長33.0%，兩年平均增長1.4%，呈現(xiàn)顯著的恢復(fù)性反彈態(tài)勢。

 

　　其中，占據(jù)居前消費支出前三項的分別是：食品煙酒、衣著消費和居住消費。

 

　　具體來看，全國居民人均食品煙酒消費支出3536元，增長14.2%，占人均消費支出的比重為30.8%；人均衣著消費支出742元，增長21.4%，占人均消費支出的比重為6.5%；人均居住消費支出2649元，增長7.5%，占人均消費支出的比重為23.1%。

 

　　從產(chǎn)業(yè)端來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-6月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量2834.24萬千升，同比增長6.80%。其中白酒385.05萬千升，同比增長12.82%；啤酒1889.07萬千升，同比增長10.25%；葡萄酒13.57萬千升，同比增長1.24%。

 

　　去年上半年，是市場受疫情影響最嚴重的時期。去年上半年多家白酒企業(yè)業(yè)績增速下滑或者放緩，由此去年白酒企業(yè)積攢了更多的動能，今年或迎來爆發(fā)期。第二季度高端穩(wěn)健、次高端彈性顯現(xiàn)白酒第二季度基本面仍然強勁，高端穩(wěn)健增長，次高端彈性繼續(xù)顯現(xiàn)，高端酒消費力依舊較強，商務(wù)宴席等消費持續(xù)恢復(fù)，淡季價格持續(xù)上漲。

 

　　而從企業(yè)端來看，根據(jù)白酒半年度業(yè)績預(yù)告可以預(yù)見，白酒行業(yè)上半年業(yè)績增長喜人。近年來酒企也在不斷推動產(chǎn)品高端化，使其成為酒企的業(yè)績增長引擎，由此也推高了產(chǎn)品消費價格。在茅臺、五糧液穩(wěn)固占據(jù)白酒行業(yè)第一二的背景下，洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等頭部企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈。洋河在競爭中快速調(diào)整，迎來新的發(fā)展沖擊階段，緊隨其后的瀘州老窖近年穩(wěn)中有升。汾酒和古井貢酒則在去年突破百億，成為酒業(yè)百億陣營的新勢力。

 

　　通過財報來看，去年，茅臺旗下的茅臺酒的營收占全部酒類營收89%以上，同比增長11.91%，茅臺全年營收同比約10%，五糧液系列產(chǎn)品占到全部營收的84%左右，同比增長13.92%，全年營收同比上漲14.37%。上述數(shù)字不難看出，高端產(chǎn)品的營收增長幅度幾乎與酒企全年營收持平。這也是近年來酒企著力推動高端化的直接動力。

 

　　業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，隨著中國消費者的理性回歸，以及中國高端白酒的社交、投資、收藏等屬性的不斷走強，高端白酒市場消費擴容的同時目標(biāo)性越發(fā)聚焦，這就導(dǎo)致?lián)碛忻苹虻母叨舜懋a(chǎn)品進一步受到市場追捧，而茅臺、五糧液等老名酒的為代表的高端白酒品牌是直接受益者，這也是中國整個酒類消費集中度提升的重要表現(xiàn)，在業(yè)績上反映出高端白酒占比與增長率都逐漸提高。甚至可以說，一家酒企的高端產(chǎn)品，決定了未來核心競爭力。