國慶觀察 | “高端美酒”國慶佳節(jié)受寵，見證美酒消費升級不停步

　　美好生活美酒相伴。國慶佳節(jié)更需美酒助興，共同舉杯祝愿偉大祖國繁榮昌盛；國慶金秋更需美酒添福，舉杯同樂慶祝五谷豐登收獲滿滿。

 

　　從今年國慶酒水消費市場來看，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井、郎酒等高端白酒深受全國人民喜愛，紛紛將其納入了自己的國慶佳節(jié)購物車。與其同時，高端黃酒、啤酒、葡萄酒也成了廣大消費者歡度佳節(jié)的“寵兒”，擺上了親朋好友舉杯同慶恭賀佳節(jié)的餐桌。

 

　　有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“高端美酒”受寵不僅僅是今年國慶節(jié)的一道風(fēng)景，近兩年，“高端美酒”已經(jīng)成為了很多國人過節(jié)的必備選項，甚至是很多年輕人把高端白酒納入了“過節(jié)”的最愛。正如產(chǎn)業(yè)觀察人士所指，“高端美酒”在國慶佳節(jié)期間銷量紅火，也見證著后疫情時代中國酒類消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇和酒類產(chǎn)業(yè)消費升級的不停步。

 

　　調(diào)研顯示，今年國慶佳節(jié)，“就地過節(jié)”的年輕打拼者居多，以90后與00后的年輕人為例，國慶佳節(jié)雖然不能與父母親一同歡度佳節(jié)。但這些年輕人，紛紛購買了高端美酒給父母郵寄回去，以表達(dá)自己的孝心。根據(jù)多家網(wǎng)購平臺監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井等高端名酒，在今年國慶佳節(jié)期間也非常搶手。對此，產(chǎn)業(yè)人士指出，今年國慶佳節(jié)期間高端美酒持續(xù)升溫，這不僅僅是美酒消費升級的一種直接體現(xiàn)，更是廣大消費者健康消費、理性消費的新選擇，“喝好一點，喝少一點”不僅在今年國慶節(jié)期間體現(xiàn)的極為明顯，這已經(jīng)成為酒類消費的一種主旋律。

 

　　進(jìn)入美好生活美酒相伴的新時代，過節(jié)的定義也在悄然發(fā)生著改變。多位酒類經(jīng)銷商反映，今年國慶節(jié)，在消費者購買美酒的清單中，高端酒的比例在大幅提升，而且廣大消費者在購買美酒時，對于品牌的關(guān)注度更加強烈。而且消費者購買高端美酒過節(jié)，已經(jīng)不僅僅是為了過節(jié)，更多的是寄托了消費者對于美好生活的期待，對于更好未來的憧憬，因此在酒類消費上有了更多個性化、品質(zhì)化的追求。

 

　　酒類消費市場還顯示，從消費場景看，今年國慶節(jié)期間，商務(wù)用酒需求剛性，且白酒消費質(zhì)量高、用量大，高端白酒整體需求保持堅挺；從品牌消費來看，今年國慶節(jié)，茅臺依舊保持了一瓶難求的受寵熱度，五糧液動銷情況遠(yuǎn)超預(yù)期，洋河、瀘州老窖、汾酒等在本土市場則成為了家家過節(jié)的必備美酒；從美酒品類消費來看，白酒、葡萄酒、黃酒、啤酒、果酒等高端產(chǎn)品均紛紛走俏，這充分反映出民眾比較強的消費意愿和酒類產(chǎn)業(yè)消費升級不停步的信號。

 

　　總之，從國慶酒水消費市場來看，高端美酒是當(dāng)之無愧的“寵兒”，這也全方位地見證了酒類產(chǎn)業(yè)消費升級的不停步，相信我們美酒相伴的美好生活將芝麻開花節(jié)節(jié)高，更上一層樓。