年度盤點(diǎn)（2）2021年虛假宣傳被罰款相關(guān)案例

　　食品伙伴網(wǎng)訊 近年來，許多品牌或經(jīng)營者為牟利在廣告宣傳上打擦邊球，肆意夸大產(chǎn)品功效。2021年，食品行業(yè)就有一些企業(yè)因為虛假宣傳被相關(guān)部門罰款，食品伙伴網(wǎng)整理了10個相關(guān)案例，一起來看看吧。

 

　　百威上海分公司發(fā)布虛假廣告被罰20萬

 

　　上海市市場監(jiān)督管理局通報一則行政處罰信息，2021年5月，百威（中國）銷售有限公司上海分公司因發(fā)布虛假廣告被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處以20萬元罰款。

 

　　處罰決定書顯示，百威公司經(jīng)營的啤酒中的原料為水、大米、麥芽、啤酒花、酵母。其中，水主要是自來水或地下井水，經(jīng)過工廠水處理系統(tǒng)，達(dá)到生產(chǎn)用水標(biāo)準(zhǔn)。酵母是將采購來的酵母通過人工菌種擴(kuò)大培養(yǎng)的，并不是天然酵母。因上述原料都經(jīng)過人工干預(yù)或處理，與百威公司網(wǎng)站上宣傳“百威始終不計成本地選用最優(yōu)質(zhì)的全天然原料”的語句不符。

 

 

　　從上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站獲悉，2021年8月13日，哈根達(dá)斯關(guān)聯(lián)公司通用磨坊貿(mào)易（上海）有限公司因涉嫌發(fā)布違法廣告被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款1萬元。

 

　　處罰信息顯示，當(dāng)事人在其天貓網(wǎng)店“哈根達(dá)斯旗艦店”發(fā)布的訂購網(wǎng)頁廣告中預(yù)售禮券包含的三款產(chǎn)品的外皮成分表述均含“巧克力外皮”，但根據(jù)當(dāng)事人產(chǎn)品的配料表、原料及原料的檢驗報告顯示，上述產(chǎn)品的外皮應(yīng)為代可可脂巧克力外皮，而非其網(wǎng)頁宣稱的為巧克力外皮。

 

　　宣傳益生菌可防治新冠病毒 養(yǎng)樂多關(guān)聯(lián)公司被罰45萬

 

　　據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的一則行政處罰信息顯示，2021年8月31日，養(yǎng)樂多關(guān)聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司因違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款45萬元的行政處罰。

 

　　根據(jù)處罰決定書顯示，當(dāng)事人在我國新冠病毒肺炎疫情尚未結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據(jù)，極易增加消費(fèi)者對其養(yǎng)樂多乳酸菌產(chǎn)品的關(guān)注度和信任度，誤以為益生菌對新冠病毒有防治作用；宣傳“腸道內(nèi)的有益菌會隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補(bǔ)充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡。”，會使人誤以為不每天服用益生菌會對身體造成不利影響；宣傳“養(yǎng)樂多 100 毫升的小小一瓶足足含有 100 億個以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”，會使人誤以為每天喝一瓶養(yǎng)樂多乳酸菌就會滿足人體所需益生菌，而忽略對除干酪乳桿菌以外其他品種益生菌的補(bǔ)充。當(dāng)事人的宣傳行為有利于提高養(yǎng)樂多乳酸菌的銷量，獲取競爭優(yōu)勢，排除或者妨礙其他品種益生菌飲品的競爭。

 

 

　　上海市市場監(jiān)督管理局公布的行政處罰信息顯示，2021年9月14日，荷仕蘭（中國）乳業(yè)有限公司被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局處以2萬元罰款，理由是經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

 

　　行政處罰決定書顯示，經(jīng)查明，當(dāng)事人自 2020 年 7 月份開始，在“荷仕蘭旗艦店” 天貓網(wǎng)店鋪有關(guān)荷仕蘭（Hoeslandt）中老年奶粉（調(diào)制乳粉）的 “商品詳情”頁面宣傳有：“是否含糖：無糖”等宣傳內(nèi)容。2021 年 5 月 26 日，上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人經(jīng)營的 Hoeslandt/荷仕蘭中老年奶粉進(jìn)行了抽樣檢測，產(chǎn)品規(guī)格：800 克/罐。經(jīng)抽樣檢測，當(dāng)事人經(jīng)營的  Hoeslandt/荷仕蘭中老年奶粉，關(guān)于“糖”檢測項目，檢測結(jié)果為：36.9g/100g。依據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》GB28050-2011， 關(guān)于碳水化合物（糖）項目中表述“無或不含糖”的含量要求為： “≤0.5g/100g（固體）或 100mL（液體）”。

 

　　盒馬發(fā)布虛假廣告被罰50萬

 

　　2021年10月，上海市市場監(jiān)管局公布了2021年第二批虛假違法廣告典型案例，其中，上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因發(fā)布虛假廣告案，被市場監(jiān)管部門警告并處罰款50萬元。

 

　　具體情況為，當(dāng)事人在某網(wǎng)上商城旗艦店銷售的“常新農(nóng)夫5kg有機(jī)五常大米”宣稱“富含蛋白質(zhì)”。經(jīng)查，該產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量遠(yuǎn)低于《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》關(guān)于“富含蛋白質(zhì)”含量聲稱的要求，構(gòu)成虛假廣告；同時，當(dāng)事人還借助成分宣傳該大米的保健功能及醫(yī)療作用。此外，當(dāng)事人對其同在該網(wǎng)店銷售的“淘鄉(xiāng)甜5kg龍江大米”和“九三葵花籽油500ml葵花籽油”宣稱為“非轉(zhuǎn)基因”。當(dāng)事人在廣告中宣傳“非轉(zhuǎn)基因”，未明確表示作物的完整信息，利用消費(fèi)者專業(yè)知識的缺乏，容易造成該類作物可能同時存在‘轉(zhuǎn)基因’和‘非轉(zhuǎn)基因’產(chǎn)品的錯誤認(rèn)知。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》及《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》的有關(guān)規(guī)定。

 

　　2021年11月7日，香雪制藥發(fā)布公告，孫公司香雪醫(yī)藥于近日收到廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書》，因香雪醫(yī)藥無法提供材料證明“粵抗1號”瓶裝涼茶有居家預(yù)防疫情的作用，違反廣告法，被責(zé)令停止發(fā)布廣告并罰款30萬元。

 

　　公告顯示，2020年2月26日至2月28日，香雪醫(yī)藥在網(wǎng)站www.xphcn.com和微信公眾號“香雪制藥”發(fā)布“疫情居家預(yù)防”“廣州市衛(wèi)健委推薦”“廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組連開”等內(nèi)容對“粵抗1號”瓶裝涼茶飲料進(jìn)行宣傳。2021年2月至3月，香雪醫(yī)藥生產(chǎn)了1883箱“粵抗1號”瓶裝涼茶飲料（每箱330ml/瓶*24瓶），在瓶身標(biāo)簽和紙箱上標(biāo)有上述內(nèi)容。2021年6月7日至6月10日，香雪醫(yī)藥在自營微信小程序“香雪大健康旗艦店”上“粵抗1號”顆粒特配涼茶（盒裝）的銷售頁在銷售標(biāo)題、展示圖發(fā)布了“5盒療程裝”的廣告內(nèi)容。

 

 

　　2021年11月12日，貝瑞咖啡關(guān)聯(lián)公司集享貝瑞（上海）實業(yè)有限公司因存在虛假宣傳行為，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30萬元并責(zé)令停止違法行為。

 

　　經(jīng)查明，貝瑞咖啡的銷售產(chǎn)品BELRAY掛耳咖啡組合（濾掛式）外包裝盒上有“貝瑞首選咖啡的5S標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)控養(yǎng)豆期，嚴(yán)控養(yǎng)豆14天”的內(nèi)容。上述內(nèi)容的行業(yè)內(nèi)含義是咖啡豆烘焙后有14天醒豆期，豆子自然排放二氧化碳。實際上，根據(jù)上述產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝流程，咖啡豆焙炒后暫存24小時后開始研磨粉碎，構(gòu)成了虛假宣傳的行為。

 

　　美素佳兒關(guān)聯(lián)公司因違規(guī)宣稱“奶粉替代母乳”被罰款20萬元

 

　　從上海市市場監(jiān)督管理局獲悉，2021年11月22日，F(xiàn)riso美素佳兒關(guān)聯(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

 

　　經(jīng)查，該公司市場部獨(dú)立、自主地設(shè)計、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6 月齡，1 段）”產(chǎn)品的廣告，內(nèi)容包含：“天然含有乳磷脂、天然含有OPO 類似結(jié)構(gòu)脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養(yǎng)”等。含有上述廣告內(nèi)容的廣告于2020 年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺上的“Friso 美素佳兒官方會員商城”小程序售賣當(dāng)事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6 月齡，1 段）”產(chǎn)品的宣傳頁面中。上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為。”的規(guī)定，構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。

 

　　85度C涉嫌虛假宣傳被罰20萬元

 

　　據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布的一則行政處罰信息顯示，2021年11月25日，津味（上海）餐飲管理有限公司因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳被上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

 

　　經(jīng)查，當(dāng)事人通過85度C店內(nèi)張貼“低卡午餐超值選”、“低卡輕餐超值選” 宣傳招貼、微信公眾號發(fā)布推文宣傳推廣“低卡午餐超值選”、大眾點(diǎn)評和美團(tuán)網(wǎng)上架銷售名稱為“【低卡超值午餐】”的輕食套餐等多種形式宣傳并銷售“低卡套餐”，但套餐的實際能量含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國家標(biāo)準(zhǔn)對于低能量含量聲稱方式規(guī)定的含量要求。

 

　　用比目魚充當(dāng)鱈魚 一緒壽喜燒被罰50萬

 

　　2021年12月3日，一緒壽喜燒關(guān)聯(lián)公司上海豐之緒餐飲管理有限公司被上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款50萬元。