外媒：中國“第一口奶”事件令廠家和醫(yī)院如履薄冰

　　中國當(dāng)局近期打擊嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域的腐敗，嚇得銷售代表和醫(yī)生之間不敢隨便講話，這遏制奶粉營銷活動，并可能影響到外資奶粉品牌的銷售增長。

　　中國媒體大舉抨擊外資奶粉廠商向中國醫(yī)務(wù)人員行賄、換取后者向新媽媽和孕婦推薦奶粉的做法，尤其是法國達(dá)能。

　　達(dá)能本周稱，將任命旗下多美滋在中國的新管理層。

　　中國市場對外資嬰幼兒配方奶粉品牌具有巨大的吸引力，但中國當(dāng)局近期的調(diào)查以及官媒相關(guān)報道，使得各品牌不得不收斂在醫(yī)院的營銷活動。

　　“自從‘第一口奶’事件曝光后，沒有一家奶粉廠商的代表來我們這了。”上海一家大醫(yī)院要求匿名的護(hù)士表示。

　　北京神農(nóng)科信農(nóng)業(yè)咨詢稱，盡管醫(yī)院在中國整個嬰兒配方奶粉銷售中只占3%，但對廠家爭取家長認(rèn)準(zhǔn)奶粉品牌非常重要。

　　該公司報告中指出，醫(yī)生的推薦影響力最大，家長一旦選擇了一個品牌，換品牌的可能性就很小。

　　一家與在華外資奶粉廠商廠合作的市場營銷公司負(fù)責(zé)人稱，奶粉廠商現(xiàn)在不得不改變營銷和溝通策略，不能再那么側(cè)重于醫(yī)院。

　　這名負(fù)責(zé)人要求匿名，因近期中國官員對他的公司進(jìn)行了審計，調(diào)查是否有與行賄有關(guān)的不當(dāng)行為。

　　中國醫(yī)療行業(yè)腐敗現(xiàn)象普遍，或許一定程度上與公立醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員低工資有關(guān)。

　　2008年中國曝出三聚氰胺污染奶粉事件，這影響到國內(nèi)廠家的聲譽，外資奶粉品牌的市場份額則得到提升。據(jù)Rabobank數(shù)據(jù)，目前在中國的大城市，外資品牌嬰兒配方奶粉的市占率接近80%。

　　今年9月，中國衛(wèi)計委發(fā)布通知，嚴(yán)禁醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其人員向孕婦和嬰幼兒家庭推銷宣傳母乳代用品。

　　上海一名實習(xí)醫(yī)生稱，他所在醫(yī)院的負(fù)責(zé)人近期給所有醫(yī)生發(fā)了短信，要求他們上報收受回扣的情況，以遏制這種行為。

　　一些醫(yī)生稱，他們知道或聽說過醫(yī)生因接受銷售代表賄賂或禮物而被捕的事，很多人非常緊張。

　　咨詢公司咨Bevmark的珀科（Tom Pirko）稱，中國加強對商業(yè)行為的審查，可能會影響到外資嬰兒配方奶粉廠商的營收和利潤。