英國禁止媒體投放垃圾食品廣告 應(yīng)對兒童肥胖問題

 

    英國廣告業(yè)務(wù)委員會（CAP）表示，自明年7月起，禁止任何非廣播媒體播放面向16歲以下兒童的含高脂肪、鹽或糖的食品與飲料廣告。相關(guān)媒體包括印刷品、電影院，以及重要的網(wǎng)絡(luò)和社交媒體，只要兒童占這些媒體觀眾的25％以上， 就不可以播放任何直接或間接宣傳不健康食物的廣告。

 

    英國通訊管理局最新數(shù)據(jù)顯示，5至15歲的年輕人現(xiàn)在每周上網(wǎng)約15小時，超過他們看電視的時間。

 

    英國廣告業(yè)務(wù)委員會負責(zé)編寫和維護英國廣告法規(guī)，他們表示，這一“重大”變化將有助于保護兒童的健康和福利，并大幅減少他們看到的垃圾食品廣告數(shù)量。

 

    廣告業(yè)務(wù)委員會主席貝斯特 （James Best） 表示，嚴格的新法規(guī)清楚地表明，廣告業(yè)愿意也準(zhǔn)備好履行其職責(zé)，并將把保護兒童作為工作的核心。 兒童肥胖是一個嚴峻的問題，我們下決心在解決這一問題。這些措施會顯著減少兒童看到的垃圾食品廣告。

 

    皇家兒科和兒童保健學(xué)院院長莫迪 （Neena Modi） 教授表示，目前英國兒童肥胖的問題很嚴重。 有超過五分之一的兒童在剛上小學(xué)時就已經(jīng)超重或肥胖了，而這一比例在6年級學(xué)生中更是高達三分之一。

 

    皇家醫(yī)學(xué)院校、運動團體和30多個慈善機構(gòu)組成的 “肥胖健康聯(lián)盟”也表達了類似的觀點。他們認為，新法規(guī)只適用于某一節(jié)目的觀眾能被確認至少25％是孩子，這意味著相當(dāng)數(shù)量的兒童仍然可能看到那些宣傳不健康食品的廣告。研究顯示，廣告對兒童選擇什么食物有非常大的影響，目前有三分之一的11歲兒童超重或肥胖，我們需要保護他們免受各種各樣的對垃圾食品的粗暴營銷手段。

 

    兒童食品運動協(xié)調(diào)人員馬爾科姆·克拉克（Malcolm Clark）也認為25％的觀眾條例不僅對兒童保護不足，提供給父母的信息也很少。他認為，新法規(guī)是否有效，還要看監(jiān)管機構(gòu)是否能讓食品企業(yè)嚴格遵守相關(guān)規(guī)定。

 

    原文鏈接：http://www.independent.co.uk/life-style/health-and-families/health-news/junk-food-ads-children-advertising-banned-ban-online-social-media-ofcom-a7462521.html