奔富、黃尾袋鼠品牌排行前三：澳大利亞葡萄酒推動(dòng)中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

　　葡萄酒智情機(jī)構(gòu)（Wine Intelligence）最新發(fā)布的報(bào)告指出，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中澳大利亞葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)最為顯著。

 

　　在整個(gè)2017年，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的靜止葡萄酒總量實(shí)際上略有下降，相比2016年減少了2%，不過(guò)進(jìn)口葡萄酒卻實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。目前，中國(guó)靜止葡萄酒市場(chǎng)上進(jìn)口酒的占比已經(jīng)接近40%！

 

　　在短短5年之前，國(guó)產(chǎn)酒仍然是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上的統(tǒng)治力量，市場(chǎng)份額高達(dá)75%。不過(guò)，到了2017年，國(guó)產(chǎn)酒的份額已經(jīng)下降到了61%，而進(jìn)口葡萄酒的市占份額則從5年前的25%增長(zhǎng)到了39%。

 

　　雖然中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)仍然在快速變化的階段，但是法國(guó)葡萄酒依舊維持其在進(jìn)口酒中的領(lǐng)先地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)酒占據(jù)葡萄酒市場(chǎng)15%的份額，而排名第二的澳大利亞葡萄酒則占據(jù)8%。

 

　　不過(guò)，Wine Intelligence認(rèn)為澳大利亞葡萄酒擁有巨大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)他們的調(diào)研，在中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中，有高達(dá)53%的城市上中產(chǎn)階級(jí)知道澳大利亞是葡萄酒產(chǎn)國(guó)，而且他們?cè)谶^(guò)去6個(gè)月時(shí)間里有36%喝過(guò)澳大利亞葡萄酒（來(lái)源：China Landscapes 2018）。

 

　　除了法國(guó)和澳大利亞之外，智利、西班牙和意大利也是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)排行前五的進(jìn)口國(guó)。

 

　　拉菲、黃尾袋鼠、奔富品牌影響力最大

 

　　Wine Intelligence的調(diào)研總監(jiān)Chuan Zhou表示，許多人以為在中國(guó)市場(chǎng)上，法國(guó)波爾多的葡萄酒仍然是最成功的葡萄酒品牌，事實(shí)并非如此。誠(chéng)然，5年之前中國(guó)人對(duì)波爾多三個(gè)字趨之若鶩，但是現(xiàn)在情況已經(jīng)有了很大的改變。中國(guó)葡萄酒消費(fèi)在5年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了從商務(wù)、送禮消費(fèi)到個(gè)人消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，而來(lái)自澳大利亞、智利以及其他葡萄酒產(chǎn)國(guó)的進(jìn)口酒品牌在中國(guó)已經(jīng)擁有不小的影響力。
 

　　根據(jù)Wine Intelligence的報(bào)告，在中國(guó)市場(chǎng)上以知名度和購(gòu)買(mǎi)指數(shù)作為排行依據(jù)，影響力最高的三大進(jìn)口葡萄酒品牌依次為：

 

　　1. 拉菲 Lafite，法國(guó)波爾多

 

　　2. 黃尾袋鼠 Yellow Tail，澳大利亞

 

　　3. 奔富 Penfolds，澳大利亞

 

　　目前，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為澳大利亞葡萄酒最大的海外市場(chǎng)。

 

　　在Wine Intelligence調(diào)研的32個(gè)國(guó)家中，中國(guó)是唯一一個(gè)在葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)如此突出的國(guó)家。

 

　　2017年，中國(guó)葡萄酒在線銷售的比例高達(dá)48%，雖然這一數(shù)字與2016年持平，但是考慮到部分實(shí)體銷售渠道如量販店和百貨公司的衰退，葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)銷售仍在持續(xù)增長(zhǎng)。去年，首次購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的中國(guó)消費(fèi)者中有高達(dá)42%的比例選擇在京東買(mǎi)酒，超過(guò)沃爾瑪?shù)?5%，而天貓則排行第三。由此可以看出，對(duì)于葡萄酒的線上銷售已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

 

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售商正越來(lái)越關(guān)注高端和精品的葡萄酒。Wine Intelligence指出，以往線上銷售的葡萄酒通常是低價(jià)、高性價(jià)比的酒款，網(wǎng)絡(luò)零售商也以此定價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者；不過(guò)，由于入門(mén)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大型電商如京東、天貓等越來(lái)越關(guān)注高端精品葡萄酒，希望在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。