飲品正當時！康統(tǒng)、娃哈哈、旺旺.....4月推出20款戰(zhàn)略新品！

“飲品正當時！”用這句話來形容4月份絕不為過。銷售旺季已在眼前，對于企業(yè)而言，新品大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

那么各大飲料企業(yè)都重點布局了哪些品類？以下為康師傅、統(tǒng)一、伊利、可口可樂、香飄飄....20家企業(yè)在4月份推出的飲品。

近日，康師傅新品“喝開水”上市，產(chǎn)品主打熱水飲用水的概念。采用UHT135超高溫順勢殺菌，全封閉無菌灌裝，入口甘甜。據(jù)悉，新品共有380ml和550ml兩種規(guī)格，大瓶裝的售價約為2元左右。不過，此次康師傅推出的包裝水新品，尚未大范圍推廣，只是剛剛在部分區(qū)域低調(diào)上市。

日前，統(tǒng)一企業(yè)推出了一款“青梅綠茶”。包裝上著重突出“茶多酚”標識，能夠有效清除跑步時產(chǎn)生過量自由基，這成為新品的一大亮眼賣點。據(jù)悉，新品已于華中區(qū)、蘇滬區(qū)等地采用云發(fā)布會的形式上市。其中，在統(tǒng)一西南區(qū)線上云發(fā)布會后5天，商城線上成交228個客戶，售賣372箱。而陜甘寧青區(qū)域更是喊出“力爭2020年打造億元大單品”嘹亮口號。

近日，伊利旗下乳酸菌品牌暢意100%正式推出新品“輕纖加”。產(chǎn)品特別添加印度尼西亞天然椰子水，口感更加清新爽口；7.5g膳食纖維搭配進口乳酸菌發(fā)酵，輕體纖體更暢體。據(jù)悉，此次推出的新品，一是與暢意100%現(xiàn)有產(chǎn)品形成戰(zhàn)略補充，進行功能性創(chuàng)新，滿足消費者“纖體”的需求；二是開拓更加多元的消費場景，夯實暢意100%龍頭地位的同時，推動其邁向更大的銷售目標。

4月15日，蒙牛優(yōu)益C減糖控甜系列新品上市，有桃泡烏龍和柚遇清新兩種新口味，減糖25%，含300億活性益生菌，0脂肪。目前優(yōu)益C減糖控甜系列已經(jīng)在各大商超、便利店渠道有售，但線上渠道暫未上線。

4月初，娃哈哈推出了一款“天然礦泉水”新品。從包裝來看，新品與娃哈哈純凈水如同雙胞胎，瓶身傳統(tǒng)，容量596ml。據(jù)了解，產(chǎn)品水源原產(chǎn)吉林省白山市長白山五龍泉，是一款妥妥的天然礦泉水。不過，此次娃哈哈推出礦泉水新品，并非大范圍推廣，只是在部分區(qū)域低調(diào)上市。

在旗下即飲茶業(yè)務闊別內(nèi)地市場8年后，雀巢攜“NESTEA雀巢茶萃”新品重磅回歸。此次一共推出了3個口味的果茶新品：檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品富含茶葉和果汁兩種成分，果汁含量為5%，其中，清香烏龍和百香果綠茶是低糖版本，而第一批新品已于日前上市開售。

近日，旺旺官宣將推出旺旺乳酸菌新品。新品在經(jīng)典原味的基礎上，新推出了低糖原味，以滿足消費者減糖需求。全新包裝的低糖原味旺旺乳酸菌采用藍色包裝，與之前的紅色包裝組成“紅藍CP”。此外，新品家族還加入了PET新裝。

日前，可口可樂又推出了一款檸檬茶飲料“雪菲力檸檬味茶飲料”。這次推出了“原味”和“冰涼”兩種口味挑戰(zhàn)味蕾。原味產(chǎn)品檸檬味清新紅茶味甘醇，冰涼口味產(chǎn)品特別添加冰涼成分提神醒腦。據(jù)悉，產(chǎn)品規(guī)格為500ml，參考零售價為4~5元/瓶，線上線下已全面開售。

4月份，健力寶推出了2020年第一款新品健力寶微泡水。產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，還特別添加膳食纖維和復合果味，“綿密氣泡+0糖0脂+膳食纖維+復合果味”四大賣點顛覆創(chuàng)新，滿足了消費者對健康品質(zhì)、豐富口感的雙重需求。

4月20日，今麥郎旗下茶飲新品締茶上市，首批100萬瞬間被搶空。締茶首次推出5個口味，定價統(tǒng)一3元，產(chǎn)品線檸檬、蘋果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流，三款果味紅茶接軌全球潮流，咖紅茶、牛紅茶（乳酸菌味）都是締茶首創(chuàng)，在口感測評期間就贏得了年輕人、學生等群體的喜愛和期待。

日前，銀鷺推出了一款茶飲新品“山云茶畫”。這款新品走的是與名茶相結(jié)合的差異化路線，首先推出的正山小種、大紅袍、四季春，通過銀鷺別出心裁的時尚表達，讓年輕人對中國名茶有了一個全新的認知，將消費者帶入中國茶的意境中。據(jù)悉，這款新品已于四月正式上市開售。

4月15日，香飄飄推出了新品芝士烏龍奶蓋茶。這款DIY奶蓋茶的推出，將讓“奶蓋茶自由”成為可能。既可省去線下大排長龍的時間，也不必擔心外賣到家奶蓋融化，5分鐘即可自制綿密奶蓋，較大程度保留了茶的清香。據(jù)了解，該新品電商售價66元4杯，平均一杯16.5元/杯，與線下現(xiàn)制奶茶價格相近。

近日，盼盼推出了果茶新品冫冫（同冰）水果茶。新品采用“四季春“和”大紅袍“作為茶底，搭配熱帶水果，推出兩款全新口味，“青芒四季春”和“蜜桃大紅袍”。500ml定價僅4元，滿足價格和味蕾的雙重誘惑，同時還推出250ml TBA利樂包裝，全面滿足市場需求。目前新品已逐步在全國各省市上市開售。

4月15日，脈動品牌正式宣布全方位換新升級。升級后的全新脈動已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。針對新興便利店零售渠道，脈動還將推出持續(xù)創(chuàng)新的市場推廣計劃，提升品牌聲量。同時，還搭配了更多營銷力量，比如推出覆蓋300萬人次的新口味贈飲活動、重磅開蓋掃碼抽微信紅包活動等，為新品銷量爆發(fā)提供強有力的支持。

4月15日，漢口二廠推出戀愛CP含氣飲料組合：櫻花風味水蜜桃果汁飲料“戀愛soda”和桃花風味啤梨果汁飲料。揭開瓶貼表層，當“戀愛soda”瓶身溫度達到37℃時，會顯示一句情話；而給瓶貼上的小梨子降溫至5°以下，就能看見一句俏皮“汽”話。產(chǎn)品官方售價275ml*8瓶/92元，已經(jīng)在全渠道開售。

日前，三得利新品沁葡水在天貓旗艦店首發(fā)。作為一款白葡萄風味的清淡飲品，新品甄選了NFC原榨白葡萄汁和新西蘭風靡，比水多一點點味道。2015年，“沁”家族從推出第一款沁檸水后，并未急于推出其他口味的系列產(chǎn)品，此次根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)研發(fā)的新口味，能給市場帶來哪些驚喜，我們拭目以待。

4月初，青島啤酒推出新品：果味蘇打氣泡水輕零，持續(xù)在飲料品類發(fā)力。據(jù)了解，新品主打0糖、0脂、0卡路里，共有檸檬、蜜桃和百香果三款口味。新品已在青島啤酒天貓官方旗艦店上架，規(guī)格為480ml/瓶，折扣價約為5元/瓶。

4月初，江中食療推出即飲新品“越光米稀”，這也是其首次推出的即飲飲料產(chǎn)品。和猴姑餅干一樣，越光米稀也具有“養(yǎng)胃”特點，低卡代餐，藥食同源更為滋補。目前，越光米稀已經(jīng)上市，在電商和線下渠道中均有銷售。除了在成熟的渠道中穩(wěn)步推進外，這兩款產(chǎn)品也借助直播等創(chuàng)新方式，進行市場推廣。

完達山暢開心乳酸菌甄選優(yōu)質(zhì)奶源，添加優(yōu)質(zhì)菌種，經(jīng)72小時低溫發(fā)酵，健康營養(yǎng)、口感純正，是代餐休閑，餐前飯后解渴助消化的優(yōu)質(zhì)選擇。產(chǎn)品有三種口味可選，目前已在北方多個省市地區(qū)率先上市開售。

九陽豆?jié){嗨！磨豆匠優(yōu)選東北黑土優(yōu)培的非轉(zhuǎn)基因大豆，采用全豆精細研磨工藝，營養(yǎng)好吸收，口感更爽滑。產(chǎn)品以早餐渠道為主，并配合連鎖餐飲、快餐店、烘焙面包房、外賣便當?shù)惹?。目前，新品已于月初陸續(xù)進入部分市場，并取得了良好的市場反饋。

通過此次盤點，發(fā)現(xiàn)各大企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上可謂下足了功夫，由此我們也可以窺探出今年飲品行業(yè)的一些推新趨勢。

1.免疫功能加持，乳酸菌品類受熱捧

受疫情影響，消費者更加注重產(chǎn)品的營養(yǎng)、健康以及功效屬性。而乳酸菌能“激活”免疫力，增強抵抗力的功效也得到權(quán)威專家和媒體的認可，因此以上有四分之一的企業(yè)或是推出乳酸菌新品或是對原有產(chǎn)品進行煥新升級，如伊利在暢意100%中添加了椰子水以及膳食纖維，而蒙牛、旺旺等企業(yè)則對產(chǎn)品進行了減糖控甜的革新。此外，江中食療推出的“越光米稀”則打出了“養(yǎng)胃”屬性。

2.推新年輕化，新式茶飲、氣泡飲料持續(xù)放量

以新式茶飲、氣泡飲料為代表的年輕化產(chǎn)品也在今年持續(xù)放量。在4月份上市的新式茶飲品類中，以果汁茶、奶茶為代表，雀巢、盼盼先后推出了果茶新品，而香飄飄也上市了芝士烏龍奶蓋茶。除新式茶飲外，二廠、健力寶、青啤等則紛紛推出了氣泡水或者含氣飲料，該品類也涌現(xiàn)出更多的消費機遇。

3.五元+產(chǎn)品躍居主流價格帶

縱覽這些新品的價格，我們可以看出3元的時代已經(jīng)遠去，如今5元+已逐步成為時下飲品的主流價位，甚至一些產(chǎn)品的售價已經(jīng)超過10元。隨著產(chǎn)品在功能、內(nèi)容物、包裝等方面的升級，飲品的價位或?qū)⑦M一步攀升。