《2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

 

　　白皮書顯示，2019年，面對國內(nèi)外風(fēng)險挑戰(zhàn)明顯上升的復(fù)雜局面，中國玩具和嬰童用品國內(nèi)零售總額與出口總額保持平穩(wěn)增長；超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

 

　　中國玩具和嬰童用品國內(nèi)零售與出口總額保持平穩(wěn)增長

 

　　白皮書依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，行業(yè)骨干企業(yè)、集群化產(chǎn)區(qū)以及百貨商場、連鎖店、批發(fā)市場的調(diào)研數(shù)據(jù)，淘寶、天貓、京東的銷售數(shù)據(jù)，對2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)的基本情況進行了匯總、梳理和分析,白皮書顯示，中國玩具和嬰童用品國內(nèi)零售總額與出口總額保持平穩(wěn)增長、玩具和童車以一般貿(mào)易方式出口以及對“一帶一路”沿線國家出口占比均比上年提高。

 

　　國內(nèi)市場玩具零售總額增長7.8%，線上渠道零售總額占比32.6%

 

　　白皮書顯示，2019年，國內(nèi)市場玩具零售總額759.7億元，比上年增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，比上年增長8.0%；其中，線上渠道玩具零售總額247.7億元，占比32.6%，比上年提高3.9個百分點。

 

　　國內(nèi)市場手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額增幅區(qū)間為8.9%-14.7%，線上渠道零售額占比區(qū)間為38.1%-45.7%

 

　　白皮書顯示，2019年，國內(nèi)市場手推車零售總額147.2億元，比上年增長11.5%；國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長14.7%；國內(nèi)市場奶瓶零售總額61.3億元，比上年增長8.9%。

 

　　隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額的占比比去年均有提高。其中，線上渠道手推車零售總額56.1億元，占比38.1%，比上年提高1.9個百分點；線上渠道兒童安全座椅零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個百分點；線上渠道奶瓶零售總額24.5億元，占比40.0%，比上年提高2個百分點。

 

　　中國玩具出口增速比上年提高19.7個百分點、童車提高4.7個百分點

 

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國非游戲類傳統(tǒng)玩具（以下簡稱：“玩具”）出口總額311.4億美元，同比增長24.2%，增速比上年提高19.7個百分點；全國貨物貿(mào)易出口同比增長5%，全年玩具出口增速高于全國貨物貿(mào)易出口增速19.2個百分點。中國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個百分點。中國兒童安全座椅出口總額9.0億美元，同比增長13.2%。

 

　　玩具和童車以一般貿(mào)易方式出口的占比均比上年提高

 

　　中國玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級、智能制造、兩化融合、跨行業(yè)領(lǐng)域深度合作，行業(yè)企業(yè)自主設(shè)計能力增強。2019年，玩具以一般貿(mào)易方式實現(xiàn)的出口總額191.7億美元，占比61.6%，比上年提高7.5個百分點。童車以一般貿(mào)易方式實現(xiàn)的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個百分點。

 

　　玩具和童車對“一帶一路”沿線國家出口占比均比上年提高

 

　　2019年，玩具對“一帶一路”沿線國家出口總額75.3億美元，同比增長34.4%，占出口總額的24.2%，比上年提高1.8個百分點。童車對“一帶一路”沿線國家出口總額10.5億美元，同比增長11.2%，占出口總額的26.5%，比上年提高近1.6個百分點。

 

　　短視頻、直播成受訪消費者了解信息主要渠道，京東、淘寶和天貓是線上購買主要平臺

 

　　白皮書還通過線上渠道針對消費者在2019年度玩具和嬰童用品購買行為進行了調(diào)研，收回13,390份玩具有效問卷、10,651份嬰童用品有效問卷。結(jié)果顯示：短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道，京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買的主要平臺，超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

 

　　超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出

 

　　白皮書顯示，59.4%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具的支出，12.2%的受訪消費者計劃2020年減少購買玩具的支出；55.0%的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出，17.1%的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。

 

　　短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道

 

　　2019年，受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1個百分點；直播占比33.0%，比上年提高21.7個百分點。受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5個百分點；直播占比34.3%，比上年提高19.0個百分點。線下渠道占比大幅減少，這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關(guān)系。

 

　　京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買玩具、嬰童用品的主要平臺

 

　　2019年，75.9%的受訪消費者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統(tǒng)電商平臺。同時，受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達到70.3%、69.0%和60.2%。

 

　　47.7%的二孩家庭考慮繼續(xù)使用一孩使用過的嬰童耐用品

 

　　二孩或計劃要二孩家庭中，有47.7%的受訪消費者選擇繼續(xù)使用一孩所使用過的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8.5個百分點。

 

　　2020年，全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢的不確定性很大，我國玩具和嬰童用品行業(yè)將會面臨諸多難以預(yù)料的影響因素，改革發(fā)展的形勢更加嚴(yán)峻，更加復(fù)雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機遇和挑戰(zhàn)同在。中玩協(xié)將引導(dǎo)企業(yè)積極進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國際化經(jīng)營和競爭能力。同時，積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭實現(xiàn)玩具和嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長。