答復(fù)|關(guān)于加強河北省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)品營銷的建議

 

　　杜國強代表：

 

　　您提出的關(guān)于“關(guān)于加強我省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)品營銷的建議”建議收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

 

　　一、我省葡萄酒主產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀

 

　　葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)貫穿一二三產(chǎn)，是典型的生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。2023年我省葡萄酒生產(chǎn)2.66萬千升，同比增長7.9%。

 

　　（一）秦皇島市碣石山產(chǎn)區(qū)。秦皇島“昌黎葡萄酒”是全國葡萄酒行業(yè)第一家國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。目前，全市共有葡萄酒釀造企業(yè)40余家，分布在以碣石山為核心的昌黎、盧龍、撫寧三個縣區(qū)，形成了集種植、葡萄酒釀造、包裝生產(chǎn)、旅游觀光、休閑康養(yǎng)為一體的葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群，重點龍頭企業(yè)有茅臺葡萄酒公司、中糧華夏長城葡萄酒公司，全產(chǎn)業(yè)鏈年銷售收入達(dá)40多億元。2020年，開始以“河北碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)”的統(tǒng)一名稱宣傳推廣，打造全新地域品牌形象。2023年9月1日起施行的《秦皇島市碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例》，使得秦皇島產(chǎn)區(qū)保護(hù)有法可依，對于培育葡萄酒知名品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重大作用。

 

　?。ǘ埣铱谑袘褋砩吵钱a(chǎn)區(qū)。2002年，“沙城葡萄酒”成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2023年，葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢頭良好，共有中國長城葡萄酒有限公司、長城桑干酒莊、張家口長城釀造集團(tuán)等41家葡萄酒加工企業(yè)，實現(xiàn)營業(yè)收入26.2億元，同比增長12.8%，實繳稅額2.4億元，同比增長110%，規(guī)模以上葡萄酒釀造及配套用品加工企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值15.5億元，同比增長24%，打造“長城”“桑干”“中法”“紫晶”“懷谷”“沙城”等品牌80余個，龍頭企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中國長城葡萄酒有限公司獲評縣城特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)，懷來天元特種玻璃有限公司（酒杯制造）獲評制造業(yè)單項冠軍企業(yè)，張家口長城釀造有限責(zé)任公司獲評省級綠色工廠。

 

　　二、工作開展情況

 

　?。ㄒ唬┏掷m(xù)強化政策支撐。一是落實國家部署。2022年，落實《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，省委、省政府出臺我省實施意見，提出了九個方面重點任務(wù)，特別是明確“全面提升河北品牌影響力提升”任務(wù)，包括加大河北品牌培育力度、提高河北品牌管理水平、增強河北品牌保護(hù)能力等3條舉措以及河北品牌培育行動、品牌建設(shè)軟實力提升等2項工程，推動提升河北品牌實力。二是完善我省政策。我局起草并以省政府名義印發(fā)《關(guān)于全面提升產(chǎn)品質(zhì)量的若干措施》，制定了塑造河北品牌形象、推動質(zhì)量聯(lián)動提升、培樹質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)等任務(wù)。省政府修訂出臺《河北省政府質(zhì)量獎管理辦法》，加強河北省政府質(zhì)量獎培育管理，實施質(zhì)量獎勵政策，加強激勵引導(dǎo)。我局起草并經(jīng)省政府同意，以省質(zhì)量強省戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室名義制定印發(fā)《河北省品牌優(yōu)勢和示范企業(yè)培育行動方案》，推動河北省品牌優(yōu)勢企業(yè)、示范企業(yè)培育，提升河北品牌競爭力。

 

　?。ǘ┏掷m(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)。省相關(guān)部門結(jié)合各自職責(zé)，持續(xù)增強我省葡萄酒企業(yè)的品牌影響力和核心競爭力。一是培育質(zhì)量品牌標(biāo)桿。我局大力組織企業(yè)學(xué)習(xí)導(dǎo)入卓越績效等先進(jìn)質(zhì)量管理方法，持續(xù)開展培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、示范、交流活動，幫助企業(yè)創(chuàng)新質(zhì)量管理模式，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，建立爭創(chuàng)質(zhì)量獎梯次培育名單，累計評選省政府質(zhì)量獎組織117家、個人110名，其中葡萄酒企業(yè)獲獎組織1家，個人2名。二是打造區(qū)域公用品牌。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定《農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作方案》，指導(dǎo)重點市縣開展葡萄和葡萄酒品牌建設(shè)相關(guān)工作，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動農(nóng)民增收。目前，我省已打造了威縣葡萄、雙灤葡萄、永年葡萄等8個省級區(qū)域公用品牌。

 

　?。ㄈ┏掷m(xù)加強品牌宣傳。一是加大媒體宣傳力度。省內(nèi)主流媒體、官方網(wǎng)站利用“質(zhì)量月”“世界標(biāo)準(zhǔn)日”“世界計量日”“中國品牌日”等契機，集中展示河北質(zhì)量品牌培育成果。引導(dǎo)河北企業(yè)進(jìn)一步增強品牌意識，把握發(fā)展機遇，打造出更多知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌。省廣播電視局指導(dǎo)全省廣播電視媒體創(chuàng)新報道方式，加大策劃力度，多種形式全方位、多角度地宣傳報道我省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)和促進(jìn)產(chǎn)品營銷等方面的政策舉措和工作成效。河北廣播電視臺播發(fā)有關(guān)葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和營銷工作方面宣傳報道160余篇，累計瀏覽量400萬次。河北廣播電視臺衛(wèi)視頻道《走遍河北》特別策劃一期《張家口懷來縣：奔赴詩和遠(yuǎn)方相約“醉”美懷來》。農(nóng)民頻道《非常關(guān)注》欄目共采訪播出有關(guān)葡萄種植的相關(guān)報道14篇。專題片《石家莊晉州：金秋九月喜豐收葡萄飄香待客來》，獲得近3萬瀏覽量，入選河北省2023中國農(nóng)民豐收節(jié)慶?；顒又鲿龅目傂?。另外，《農(nóng)博士在行動》欄目2023年共播出葡萄相關(guān)節(jié)目103條。二是豐富品牌宣傳渠道。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳綜合利用“電視+高端平臺+新媒體+專業(yè)機構(gòu)”宣傳渠道開展葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌宣傳。通過央視1、北京衛(wèi)視、財經(jīng)頻道、河北旅游廣播等宣傳河北葡萄等品牌農(nóng)產(chǎn)品，覆蓋京津冀。在北京西站候車大廳、北京二環(huán)西直門立交橋LED大屏等分別投放饒陽葡萄等我省區(qū)域公用品牌廣告。借助美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站、“北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村”政務(wù)微博等新媒體平臺持續(xù)推送河北葡萄等河北農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)信息，擴大品牌影響力。三是開展集中宣傳活動。省市場監(jiān)督管理局、省工信廳、省商務(wù)廳等部門加強溝通聯(lián)系，組織省直主要媒體圍繞中國品牌日、“質(zhì)量月”、“4·26”世界知識產(chǎn)權(quán)日、全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周等活動，大力宣傳河北知名自主品牌，講好河北品牌故事，展示河北品牌建設(shè)成果，增強企業(yè)法律意識，引導(dǎo)河北企業(yè)進(jìn)一步增強品牌意識，把握發(fā)展機遇，打造出更多知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌。

 

　?。ㄋ模┏掷m(xù)深化品牌推廣。一是強化推廣活動。我局加強我省地理標(biāo)志商標(biāo)品牌展覽展示，先后組織篩選90家品牌企業(yè)參加5次大型展覽展示活動。我省地理標(biāo)志沙城葡萄酒參加2023中國國際地理標(biāo)志品牌合作大會展覽展示、宣傳推介活動，進(jìn)一步提高我省葡萄酒相關(guān)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌影響力。省商務(wù)廳突出展會的招商平臺功能，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃舉辦好廊坊經(jīng)洽會，以市場化辦法引入社會資本參加服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會等重點展會，高質(zhì)量組織內(nèi)外貿(mào)特色商品展覽展示活動，提升河北消費品牌影響力美譽度。指導(dǎo)各市根據(jù)本地實際，有針對性參加這些重點展會，積極開展招商洽談、貿(mào)易成交、宣傳推介等。組織懷來葡萄酒等參加第四屆中國國際消費品博覽會。系統(tǒng)性梳理和篩選國內(nèi)外品牌展會、專業(yè)展會，建立展會數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)展會信息精準(zhǔn)推送，幫助廣大企業(yè)更精準(zhǔn)、更有效利用好展會平臺。二是拓展銷售渠道。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織我省葡萄和葡萄酒品牌企業(yè)參加河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動、河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬里行活動、農(nóng)業(yè)品牌專題產(chǎn)銷對接、脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等活動，并積極組織企業(yè)參加國內(nèi)大型展銷會，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高品牌影響力和知名度。在北京9個區(qū)開展河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動120場。在深圳、成都、天津等地舉辦河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬里行活動5場。借助第二十屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國中西部農(nóng)業(yè)博覽會等活動，向來自全國各地的采購商展示我省葡萄和葡萄酒品牌產(chǎn)品。

 

　　三、下一步工作舉措

 

　?。ㄒ唬┻M(jìn)一步強化政策支撐。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，加強品牌戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計，制定完善的扶持和引導(dǎo)政策，推動落實我省品牌建設(shè)一系列政策措施的落實，指導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，加強對“實施品牌戰(zhàn)略”企業(yè)的獎勵推動，有效激勵企業(yè)重視品牌、培育品牌、推廣品牌。制定《2024年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作方案》，指導(dǎo)重點市縣開展葡萄和葡萄酒品牌建設(shè)相關(guān)工作，提升品牌形象，加強宣傳推介，提升品牌知名度，拓寬銷售渠道，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

 

　?。ǘ┻M(jìn)一步加強品牌培育。持續(xù)加強企業(yè)品牌建設(shè)，培育省政府質(zhì)量獎等質(zhì)量品牌標(biāo)桿，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)典型示范帶動效應(yīng)，激發(fā)廣大葡萄酒企業(yè)打造品牌；支持葡萄酒企業(yè)創(chuàng)建馳名商標(biāo)，引導(dǎo)葡萄酒產(chǎn)業(yè)積極申報地理標(biāo)志商標(biāo)，打造地域特色品牌。培育壯大龍頭企業(yè)。鼓勵優(yōu)勢企業(yè)研發(fā)新品，適應(yīng)時尚化、高端化消費需求。支持企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計，積極培育制造業(yè)單項冠軍企業(yè)、“專精特新”中小企業(yè)。打造河北葡萄酒整體品牌形象，與我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)體系葡萄創(chuàng)新團(tuán)隊及專家合作，定位全省葡萄酒市場定位及產(chǎn)品優(yōu)勢特色，設(shè)計河北葡萄酒整體形象標(biāo)識和宣傳口號，評選河北知名葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)品牌，開展品牌發(fā)布與宣傳推介等互動。強化授權(quán)保護(hù)管理，指導(dǎo)市縣和品牌主體建立監(jiān)管體系、管理機制和品牌隊伍，立體化提升品牌主體規(guī)劃、運營、管理、銷售能力。開展“商法服務(wù)進(jìn)企業(yè)”“政策宣講服務(wù)團(tuán)進(jìn)企業(yè)”專項活動，針對省內(nèi)葡萄酒企業(yè)主要面臨的法律問題和潛在法律風(fēng)險進(jìn)行法治會診，為企業(yè)決策提供法律支持，提升葡萄酒企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和價值轉(zhuǎn)化能力，增強市場競爭力。

 

　?。ㄈ┻M(jìn)一步加強品牌宣傳。推進(jìn)矩陣式宣傳，擴大品牌影響。積極支持優(yōu)秀地理標(biāo)志商標(biāo)品牌參加國家重點展會和知識產(chǎn)權(quán)大型展會，進(jìn)一步提升我省地理標(biāo)志和商標(biāo)品牌的影響力和競爭力。搭建對接宣傳平臺，組織企業(yè)參加河北省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會、中國食品博覽會暨食品工業(yè)“三品”成果展、全國春（秋）季糖酒會等活動，參加比利時布魯塞爾國際大獎賽、亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽等重要國際賽事，繼續(xù)舉辦中國秦皇島國際葡萄酒節(jié)，推動河北葡萄酒共享范圍、提升品牌宣傳影響力。制作我省葡萄和葡萄酒宣傳片和專題片，在北京衛(wèi)視等有較強影響力的市級電視媒體黃金時段播出，并在北京官方融媒體賬號、央媒新媒體平臺等進(jìn)行宣推，提升品牌在京影響力和知名度。在高鐵站、機場、地鐵等人口密集場所投放品牌宣傳，利用河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動、河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬里行活動、品牌發(fā)布會、農(nóng)業(yè)展會、節(jié)慶活動、產(chǎn)銷對接等形式展示推介葡萄和葡萄酒品牌。充分利用“北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村”美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站、政務(wù)微博、河北農(nóng)業(yè)品牌微信公眾號和抖音賬號等新媒體、短視頻等平臺，通過線上直播、開設(shè)專欄、制作專題節(jié)目等形式持續(xù)推送我省葡萄和葡萄酒品牌相關(guān)信息，持續(xù)擴大品牌影響力。積極發(fā)動和指導(dǎo)葡萄酒企業(yè)宣傳產(chǎn)品。編輯出版河北農(nóng)業(yè)品牌故事系列叢書。指導(dǎo)推動全省廣電媒體深入開展品牌建設(shè)和促進(jìn)產(chǎn)品營銷宣傳工作，做好政策闡釋，及時回應(yīng)社會關(guān)切，妥善開展熱點敏感問題輿論引導(dǎo)。積極宣傳各地各部門的經(jīng)驗做法。加大專欄節(jié)目創(chuàng)作力度。繼續(xù)推出高質(zhì)量專欄節(jié)目。加強公益廣告和短視頻等相關(guān)作品創(chuàng)作。加大新媒體傳播力度，推出形式多樣、群眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品。

 

　?。ㄋ模┻M(jìn)一步加強品牌推廣。以2024年是“消費促進(jìn)年”為契機，以促進(jìn)和擴大消費為統(tǒng)領(lǐng)，以提升品質(zhì)為核心，開展形式多樣的消費促進(jìn)活動，主要包括汽車和家居家電促消費活動、餐飲、電商、健康消費等消費促進(jìn)活動。拓展品牌銷售渠道，創(chuàng)新消費場景。利用中國豐收節(jié)、中國國際農(nóng)交會、全國糖煙酒商品交易會、各大農(nóng)業(yè)博覽會等重要展會，突出品牌推介，組織農(nóng)業(yè)品牌專題產(chǎn)銷對接活動、年貨節(jié)、萬里行、金秋消費季等活動，拓寬葡萄和葡萄酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)大宗交易。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)批市場集散功能，開發(fā)大型商超、外貿(mào)出口等潛力，發(fā)布河北農(nóng)業(yè)品牌消費索引，引導(dǎo)品牌消費。拓展線上渠道，與京東、東方甄選等知名電商與直播帶貨平臺合作，組織開展電商銷售及直播宣傳活動，打造特色鄉(xiāng)村品牌，開設(shè)“金牌”店鋪，促進(jìn)線上營銷。通過積極搭建務(wù)實經(jīng)貿(mào)合作平臺，推動地標(biāo)大會創(chuàng)新提質(zhì)，促進(jìn)地理標(biāo)志國際交流、品牌建設(shè)和貿(mào)易合作，讓更多葡萄產(chǎn)品“走出去”。

 

　　河北省市場監(jiān)督管理局

 

　　2024年5月21日